Perbedaan antara iklan dan propaganda (dengan contoh)

Yang utama Perbedaan antara iklan dan propaganda adalah bahwa yang pertama digunakan untuk menjual dan yang kedua digunakan untuk mengubah cara berpikir yang memiliki audiens tertentu tentang orang atau subjek tertentu. Artinya, propaganda digunakan untuk mempengaruhi cara berpikir dan sikap; Saat mencoba menjual produk atau layanan, itu adalah iklan.

Garis yang memisahkan iklan dan propaganda sangat tipis. Terkadang mereka cenderung bingung, tetapi keduanya memiliki makna dan penggunaan yang berbeda. Namun, mereka adalah alat media yang memiliki cara yang sama untuk diseminasi.

Poster bendera James Montgomery ini adalah salah satu contoh propaganda yang paling lambang. Sumber: James Montgomery Flagg [Domain Publik]

Dalam hal iklan, digunakan untuk mengirim pesan iklan yang ditentukan kepada konsumen, menggunakan semua teknik atau alat yang mungkin untuk membuat kebutuhan (dalam banyak kasus tidak ada) dan dengan demikian mencapai perhatian massa massa.

Namun, ini juga digunakan untuk menciptakan kampanye kesadaran. Saat digunakan dalam pengertian itu, itu tidak menjual produk atau layanan, itu hanya menetapkan cara untuk mencapai barang bersama.

Untuk bagiannya, propaganda berupaya mengubah pikiran dan memengaruhi opini publik melalui banyak simbol dan argumen.

[TOC]

Perbedaan utama antara iklan dan propaganda

Penting untuk mendefinisikan dan mengetahui secara tepat perbedaan antara iklan dan propaganda, sehingga tujuan perak dapat dicapai dengan menggunakan satu atau yang lain.

	Iklan	Propaganda
Daya tahan	Lebih sedikit daya tahan	Lebih banyak daya tahan
Ideologi	Berupaya menjual atau menarik perhatian	Politik dan Agama
Penciptaan kebutuhan	Kebutuhan yang tidak ada dibuat atau Ingatlah bahwa ada kebutuhan.	Anda tidak dapat membuat kebutuhan, tetapi pengaruh; Ubah gambar sesuatu atau seseorang.
Sasaran	Jual Produk atau Layanan	Mempengaruhi sikap
Pengaruh dalam hidup	Jangka pendek	Jangka panjang
Cakupan	Luas	Itu tergantung pada produk atau layanan
Sarana pengaruh	Media pribadi	Media Publik dan Pribadi
Contoh	Iklan di televisi dari Coca Cola. Spanduk di internet dari Netflix	Poster untuk memilih partai politik. Membuat program di televisi publik untuk memberi manfaat bagi partai politik.

Daya tahan

Adapun propaganda, pesannya akan lebih daya tahan dari waktu ke waktu, saat dalam iklan tujuan spesifik dibingkai dalam kebutuhan pembeli dan penjual.

Ideologi

Propaganda biasanya banyak digunakan dalam politik dan wilayah karena, tidak seperti iklan, itu tidak menjual produk atau layanan tertentu dan hanya berupaya menangkap massa yang beradaptasi dengan ideologi tertentu

Penciptaan kebutuhan

Periklanan akan selalu dapat menghasilkan kebutuhan yang tidak ada di audiens Anda. Di sisi lain, propaganda adalah tindakan informatif yang melaluinya tujuan utamanya adalah untuk mengelola sikap individu dalam masalah tertentu tanpa mengejar akhir ekonomi, seperti halnya dengan iklan.

Dalam hal ini, dapat dipahami bahwa iklan berupaya memenuhi kebutuhan dua kelompok dalam kelompok tertentu. Kelompok pertama adalah sektor bisnis, yang berupaya mencari dan mendapatkan manfaat ekonomi sebelum kegiatan komersial.

Grup kedua adalah audiens yang ditangani oleh iklan dan berupaya memenuhi kebutuhan mereka dengan produk yang ditawarkan oleh perusahaan.

Sasaran

Sementara tujuan iklan adalah untuk menjual, propaganda adalah untuk mempengaruhi tujuan politik. 

Pengaruh pada kehidupan orang

Kebanyakan iklan biasanya memiliki efek jangka pendek pada kehidupan orang. Sebaliknya, propaganda dapat memiliki efek yang dalam; Misalnya, propaganda nasionalis suatu negara dapat membuat seseorang nasionalis dan membela suatu negara, meskipun kebijakan mereka negatif untuk populasinya.

Itu bisa melayani Anda: lelucon binatang

Publik Lingkup

Propaganda biasanya bertujuan untuk populasi besar dalam suatu negara. Iklan memiliki ruang lingkup yang tergantung pada produk atau layanan.

Manajemen informasi

Penting untuk dicatat bahwa, meskipun ada perbedaan antara iklan dan propaganda, kedua media ini sama -sama menangani kebutuhan, selera dan pendapat publik yang ingin mereka jangkau.

Ruang lingkup pengaruh

Sementara propaganda mempengaruhi kebijakan suatu negara, iklan berfokus pada pengaruh pada suatu produk atau layanan.

Sarana pengaruh

Propaganda dapat menggunakan cara yang dikendalikan negara; Perguruan tinggi, universitas, radio, televisi ... iklan bersifat pribadi dan dapat menggunakan media swasta; Radio pribadi, saluran TV pribadi, iklan pribadi ..

Contoh propaganda

Propaganda telah digunakan untuk tujuan gelap dalam sejarah kemanusiaan. Meskipun demikian, dapat dikatakan bahwa itu digunakan dengan baik dan bahwa itu memperoleh efek yang dicari pada masyarakat.

Pada abad kedua puluh propaganda banyak digunakan selama Perang Dunia Pertama dan Kedua. Dalam kedua kasus, niatnya negatif; Namun, tujuan yang dikejar dicapai.

Pada saat itu, tidak hanya poster yang digunakan, tetapi baik sekutu dan partai Nazi menggunakan sumber daya propaganda seperti televisi dan bioskop. Contoh terkenal dari propaganda paling lambang dalam sejarah disajikan di bawah ini:

James Montgomery Flagg

Pada tahun 1917 James Montgomery Flagg, dianggap sebagai kartunis EE terbaik. Uu pada waktu itu, ia menciptakan salah satu contoh propaganda terbaik.

Dalam hal ini ia mengundang anak muda Amerika untuk meminta tentara AS. UU untuk bertarung dalam Perang Dunia I; Selanjutnya, poster yang sama digunakan dalam Perang Dunia II.

Dalam pengumuman Anda dapat melihat Paman Sam; Karakter itu memiliki janggut panjang dan putih, dan wajahnya menunjukkan kekerasan. Adapun pakaiannya, jas dan topi dirancang dengan warna bendera AS. UU.

Paman Sam menunjuk ke jari telunjuk ke penerima pesan, dan di akhir poster, pesan berikut dihargai: “Saya ingin Anda untuk Anda. S. Tentara ”(Saya ingin Anda mendengarkan Angkatan Darat Amerika Serikat).

Montgomery Flagg menunjukkan bahwa ia menggunakan wajahnya sendiri untuk membuat desain, yang sudah tua dan disertai dengan elemen yang dijelaskan di atas untuk membedakannya. Diperkirakan lebih dari 4 juta kopi propaganda ini dicetak selama Perang Dunia Pertama.

Propaganda Nazi

Pesta Nazi dan Adolf Hitler menggunakan teknik propaganda melalui radio, buku, pers, musik, teater, materi pendidikan, televisi dan film. Melalui media ini ia berhasil mempengaruhi opini publik sampai akhir pemerintahannya.

Penggunaan propaganda selama periode ini memainkan peran yang sangat penting untuk membuat rezim tetap berkuasa dan dengan demikian dapat melakukan beberapa kejahatan terbesar dalam sejarah kemanusiaan: pemusnahan orang Yahudi di Holocaust.

Dalam buku pertama yang ditulis oleh Adolf Hitler (Mein Kampf, Apa yang diterjemahkan menjadi "Perjuangan Saya", yang diterbitkan pada tahun 1926), karakter ini memaparkan pengetahuan tentang propaganda dan bagaimana harus digunakan untuk menyebarkan cita -cita sosialisme nasional.

Dapat melayani Anda: perilaku etis

Di antara argumen yang disajikan oleh Hitler, yang berikut ini menonjol: “Propaganda mencoba memaksakan doktrin tentang orang (...). Ini beroperasi pada masyarakat umum dari sudut pandang sebuah ide dan mempersiapkan mereka untuk kemenangan ide ini ”.

Dalam hal ini, propaganda Partai Nazi memfokuskan isi propagandasnya menurut publik dan tujuan yang ditetapkan.

Tujuan -tujuan ini termasuk kampanye kebencian yang dibuat di sekitar orang Yahudi, menyatakan bahwa itu adalah penyebab masalah ekonomi Jerman.

Joseph Goebbels dan Propaganda Nazi

Dengan kedatangan Adolf Hitler berkuasa, pada tahun 1933, Joseph Goebbels diangkat sebagai menteri propaganda di Nazi Jerman. Karyanya adalah menghasilkan pesan anti -Semit dan pro nazi.

Goebbels memiliki pengetahuan yang luas tentang masalah ini, karena ia bertugas melaksanakan semua konten komunikasi dari partai Nazi.

Dia dengan cepat berhasil mendaki semua langkah masyarakat Jerman; Dia bertugas membuat semua iklan pemerintah Adolf Hitler, untuk memusatkan media dan melarang mereka yang tidak berada di bawah kendali mereka.

Dua film terpenting yang dibuat selama periode ini, sebagai propaganda anti -Semitisme adalah sebagai berikut: Kemenangan kehendak (1935), oleh Leni Riefenstahl; Dan Orang Yahudi abadi (1940), disutradarai oleh Fritz Hippler.

Propaganda di Korea Utara

Propaganda politik Korea Utara-yang secara historis telah dibangun di sekitar kultus kepribadian Kim Il-Sung, dari putranya Kim Jong-il dan cucunya Kim Jong-un-Rests pada konsep ideologis Juche dari "self-cibiran". Dari kelahirannya hingga saat ini, propaganda Korea Utara telah ada di mana -mana.

Film Propaganda Anti -Komunis Amerika

Ada film -film Amerika yang memiliki tujuan propaganda melawan komunisme. Di antara mereka: Air Force One, Dawn Rjo, Anastasia, Bainas Hijau, Rocky IV, Red Scorbion, Nicotchka, antara lain.

Kultus Kepribadian Nicolae Ceaușescu

Selama Perang Dingin, Presiden Rumania Nicolae Ceaușescu memimpin kultus kepribadian paling ekstrem di dalam blok timur. Tujuan dari kultus kepribadian adalah untuk membuat oposisi publik terhadap ceauşscu, karena menurut definisi itu dianggap sempurna dan di atas kritik apa pun.

Propaganda dalam Perang Spanyol-Amerika

Perang Hispanik-Amerika, yang biasa disebut di Spanyol sebagai Perang Kuba atau bencana 98, adalah konflik bersenjata pertama di mana aksi militer diendapkan oleh intervensi media. Perang muncul dari kepentingan EE.UU. untuk mempromosikan perjuangan revolusioner antara orang -orang Spanyol dan warga koloni mereka di Kuba.

Contoh iklan

Saat ini, masyarakat terlalu lawan iklan. Semua produk yang menyediakan produk dan layanan menggunakan serangkaian media yang mereka inginkan untuk menjual produk mereka.

Selanjutnya kami akan menyajikan beberapa kampanye paling menonjol yang telah mencapai kesuksesan sepanjang sejarah:

Dove: Kampanye untuk Kecantikan Sejati

Perusahaan Merek Dunia memfokuskan tujuannya untuk menunjukkan betapa berharganya wanita, berfokus pada kebahagiaan tanpa prasangka dan menerima bahwa setiap wanita memiliki keindahan yang nyata dan unik.

Dalam hal itu, Dove menunjukkan bahwa ini adalah satu -satunya elemen yang diperlukan untuk mencapai kesuksesan dan tidak bergantung pada pola kecantikan yang ketat, yang menurutnya seorang wanita cantik hanya ketika dia menyesuaikan dengan penampilan dan ukuran yang sempurna.

Dapat melayani Anda: Diaguitas

Karena merek wanita cantik di usia berapa pun. Kampanyenya didasarkan pada wanita sejati dari semua ukuran dan ras, itulah sebabnya ia berhasil menarik perhatian semua jenis audiens.

Coca-Cola: Bagikan Coca-Cola dengan ..

Coca-Cola Soda Company adalah salah satu perusahaan yang menghasilkan kampanye iklan besar di seluruh dunia.

Banyak kampanye mereka telah menghasilkan catatan penjualan yang besar. Pada kesempatan ini kami akan fokus secara khusus pada kampanye "Bagikan Coca-Cola dengan ...", yang diundang untuk menyesuaikan sekaleng Colca-Cola dengan nama orang yang ingin Anda bagikan minuman ini.

Kampanye yang berhasil berasal dari tahun 2012 di Australia dan 150 nama paling populer di negara itu dicetak. Dampak "Bagikan Coca-Cola dengan ..." melebihi harapan: Kampanye ini aktif selama tujuh tahun di 80 negara.

Konten diungkapkan dalam semua format iklan yang ada dan kampanye dianugerahi tujuh penghargaan di Cannes Lions Creativity Festival.

Dampaknya sangat besar sehingga 76.000 kaleng coca-cola virtual dibagikan. Pada 2012, 15.000.000 botol khusus terjual, Tanda pagar #Compartaunacocola memposisikan dirinya di tempat pertama di tren dunia jejaring sosial Twitter dan berhasil meningkatkan 2,5 % dari penjualan di AS. UU.

Nike, Lakukan saja

Merek alas kaki dan pakaian olahraga Nike berada dalam industri periklanan yang hebat di seluruh dunia.

30 tahun yang lalu "Lakukan saja”(Cukup lakukan) menjadi salah satu kampanye iklan merek terkenal, yang mengejar tujuan mendekati semua jenis audiens dan bukan hanya pelari.

Kampanye ini dibintangi oleh Walt Stack, pelari Amerika 80 tahun yang terkenal. Pesan ini berlangsung dari waktu ke waktu dan menjadi slogan merek sejak 1988.

Eksekusi kampanye bertanggung jawab atas Wieden+Kennedy, agen periklanan yang bergengsi dan diakui di AS. Uu, yang juga merupakan salah satu yang terhebat di dunia.

Pada tahun 2009, salah satu pendirinya, Dan Wieden, mengaku bahwa gagasan kampanye muncul sebagai akibat dari kata -kata terakhir dari hukuman mati, yang berseru, "Ayo lakukan!"(Ayo lakukan!).

Referensi

1. "Propaganda Nazi" di Holocaust Encyclopedia. Diperoleh 14 April 2019 oleh Holocaust Encyclopedia: Encyclopedia.USHMM.org
2. "11 Prinsip Propaganda Nazi" dalam Budaya. Diperoleh 14 April 2019 dari Budaya: Budaya.com
3. "Kampanye terbaik untuk kecantikan nyata" di Dove. Diperoleh 14 April 2019 dari Dove: Dove.com
4. Daniel Codella. "Formula Coca-Cola untuk membuat kampanye pemasaran yang sukses" (31 Mei 2018) di Wrike. Diperoleh 14 April 2019 dari Wrike: Wrike.com
5. “Nike Celebrates Just Do It” (7 September 2018) di tempat Latin. Diperoleh 15 April 2019 oleh Latin Spots: Latinspots.com
6. Tracy Stefan. "Iklan vs Propaganda" di usaha kecil. Diperoleh 13 April 2019 oleh Small Business: Smallbusiness.Chron.com
7. Javier Sánchez Galán. "Perbedaan antara propaganda dan iklan" di Economipedia. Diperoleh 13 April 2019 dari Economipedia: Economipedia.com
8. "Apa itu Teknik Definisi Propaganda" dalam studi. Diperoleh 13 April 2019 dari Studi: Studi.com
9. Bruce Lannes Smith. "Propaganda" di Britannica Encyclopedia. Diperoleh 13 April 2019 di Britannica Encyclopedia: Britannica.com