Stereotip dalam iklan

Apa stereotip dalam iklan?

Itu Stereotip dalam iklan Mereka adalah gambar yang biasanya diterima untuk mewakili kelompok sosial atau berbagai kelompok orang dalam iklan, melalui iklan dan iklan.

Stereotip didasarkan pada ketidaktahuan budaya orang lain dan, biasanya, mereka biasanya salah. Contoh stereotip adalah bahwa wanita harus bekerja di rumah, memasak, membersihkan dan merawat anak -anak.

Selama bertahun -tahun, iklan telah menggunakan stereotip untuk memperkuat perilaku yang ada di masyarakat, bertindak sebagai cermin budaya.

Demikian pula, beberapa penelitian menunjukkan bahwa stereotip tidak hanya mencerminkan tetapi juga perilaku jamur: orang dapat berperilaku berbeda dengan mengamati perilaku aktor dalam iklan, tetapi mereka juga dapat menyalin perilaku.

Bagaimanapun, banyak iklan menggunakan stereotip untuk mengirim pesan iklan yang jelas dan kuat yang mungkin tidak diterima oleh audiens, tetapi akan dipahami.

Ada stereotip yang telah digunakan dalam iklan, menyoroti jenis kelamin, kulit dan budaya.

Jenis Stereotip dalam Iklan

1. Stereotip gender dalam iklan

Wanita yang membersihkan rumah

Meskipun hari ini baik pria dan wanita bekerja jauh dari rumah, iklan terus mewakili perempuan sebagai ibu rumah tangga, yang bertanggung jawab untuk semua tugas rumah.

Wanita sebagai protagonis digunakan di sebagian besar produk pembersih (sabun, deterjen) dan kesehatan dan kesehatan (kertas toilet, pelindung nyamuk, obat -obatan).

Juru masak rumah

Seperti halnya pembersihan rumah, wanita biasanya diwakili sebagai mereka yang bertanggung jawab atas dapur rumah.

Beberapa iklan bahkan memperkuat posisi ini, menyebabkan wanita itu mengambil dari dapur ke suami yang ingin masuk untuk mencoba makanan yang sedang dipersiapkannya.

Wanita = objek

Banyak iklan mengurangi sosok wanita menjadi suatu objek, baik seksual atau sebagai ornamen untuk pria. Ini terbukti ketika suatu produk dijual, misalnya, pakaian pria, dan wanita yang hampir telanjang dipamerkan.

Wanita itu, di hampir semua budaya manusia, telah dikenakan perawatan rumah tangga. Dalam iklan itu tercermin, misalnya, bahwa hanya pria yang tertarik pada olahraga atau "hal -hal penting", seperti politik.

Pria kuat, yang mendapatkan semua yang dia inginkan

Iklan yang ingin menjual produk pria berusaha mewakili pria sebagai sosok yang kuat dan menarik, mampu memperoleh semua yang ia inginkan (hampir selalu seorang gadis stereotip).

2. Stereotip warna kulit

Banyak iklan memiliki ide rasis saat mengiklankan produk. Afro-DESCENDANS biasanya digunakan untuk olahraga dan hip-hop.

Iklan telah mempopulerkan sosok wanita kulit hitam, dengan kulit yang sedikit jernih, rambut yang sangat halus dan fitur Kaukasik. Ini hanya meningkatkan stereotip yang ada.

Selain itu, penggunaan teknik whitewash (white washing) telah meningkat, yang terdiri dari mengklarifikasi warna kulit orang dengan program pengeditan fotografi.

3. Stereotip budaya

Periklanan memperkuat stereotip budaya ketika memperkuat ide -ide tentang identitas budaya tertentu, apakah itu Afro -Descendants, asli, Italia (terkait dengan mafia, misalnya, atau menempatkan pria sebagai gigolós), orang Amerika Latin (terkait dengan perbudakan atau dengan perdagangan narkoba) , Yahudi, Muslim, dll.

Ini dapat dilihat dalam penciptaan kartun dan iklan berbasis, seperti yang kami katakan, dalam ide -ide yang dirasakan tentang kelompok sosial ini, yang biasanya tidak benar. Jenis musik, skenario dan lingkungan, situasi, semuanya dapat digunakan untuk mengirim pesan rasis.

Referensi

1. Stereotip budaya dan gender . Dipulihkan dari SocialPsychonline.com
2. Stereotip rasial dalam iklan. Diterima dari.Wikipedia.org
3. Stereotip dalam iklan. Pulih dari toleransi.org