Efek negatif dari iklan

Itu Efek negatif dari iklan Mereka bisa banyak: membuat stereotip, mempromosikan konsumerisme, memberikan informasi palsu tentang produk kesehatan yang berbahaya (seperti junk food), memulai perilaku kekerasan, menumbuhkan individualisme, nilai rendah, buang -buang waktu dan lainnya yang akan kami jelaskan di bawah ini.

Setiap tahun, anak -anak dan remaja terpapar lebih dari 40.000 iklan hanya di televisi, meningkatkan nomor ini jika kami menyertakan internet, majalah, atau poster yang kita lihat di jalanan. Bahkan di sekolah Anda dapat menemukan iklan.

Sangat mudah untuk berpikir bahwa mereka hanya iklan, dan bahwa mereka hanya mengganggu kita dan menghasilkan ketidaknyamanan. Namun, meskipun kami ingin percaya bahwa kami memiliki kendali penuh atas keputusan kami, iklan dapat memiliki efek yang jauh lebih kompleks.

Lebih banyak data saat ini menunjukkan bahwa konsumsi iklan meningkat. Ini karena invasi iklan juga pada perangkat seluler yang kami gunakan setiap hari.

Secara alami, pengusaha perlu menggunakan iklan untuk menyebarkan kegunaan produk mereka dan dengan demikian menangkap pelanggan yang mungkin. Untuk melakukan ini, mereka mengembangkan strategi, sehingga produk atau layanan terlihat semenarik mungkin bagi konsumen.

Ini menghasilkan persaingan antara perusahaan yang berbeda, menyempurnakan dan menyempurnakan teknik mereka sehingga pelanggan memperoleh produk mereka dan bukan dari pesaing.

Namun, iklan disertai dalam banyak kesempatan konsekuensi negatif, baik yang direncanakan atau tidak.

Efek berbahaya pada iklan

1. Tekanan ke media

Pengiklan memilih cara yang paling tepat untuk menempatkan iklan mereka, sesuai dengan karakteristik demografis konsumen Diana. Mereka bahkan memperhatikan konten media itu, jika konsisten dengan pesan iklan yang dimiliki atau tidak.

Media kadang -kadang harus memenuhi keinginan pengiklan, karena pada banyak kesempatan pendapatan mereka berasal dari perusahaan -perusahaan ini. Ini dapat dianggap sebagai sensor yang halus di media.

2. Mempromosikan konsumerisme

Buat orang dan keinginan yang tidak ada sebelumnya, membuat mereka percaya bahwa nilai mereka berada dalam segala hal yang dapat mereka peroleh atau miliki. Oleh karena itu, ini memudahkan orang untuk menilai diri mereka sendiri dan orang lain sesuai dengan barang -barang mereka.

Dapat melayani Anda: pemikiran yang berbeda: karakteristik, kembangkan, latihan

Jelaslah bahwa mereka juga mengundang konsumen untuk membeli benda yang semakin canggih dan lebih sering. Bersama dengan ini, iklan biasanya menciptakan perasaan bahwa benda kita sudah tua dan harus digantikan oleh yang lebih baru dan lebih baik.

Ini terkait dengan usang yang diprogram, atau kebiasaan "menggunakan dan melempar", sebuah fenomena yang menggambarkan keberadaan produk yang dibangun dengan sengaja dengan "tanggal kedaluwarsa".

Yaitu, mereka menciptakan produk berkualitas rendah, dengan tujuan yang dibuang konsumen dengan cepat dan dipaksa untuk membeli yang baru.

3. Buat stereotip

Mereka biasanya mempertahankan dan meningkatkan stereotip, karena, ketika masing -masing pergi ke audiens khusus, itu mencerminkan kelompok dengan cara yang sangat stereotip.

Contohnya adalah frekuensi di mana wanita muncul dalam iklan produk pembersih, yang mempertahankan dan meningkatkan masyarakat kepercayaan mempertimbangkan membersihkan tugas wanita. Sering kali mereka juga menghadirkan wanita cantik, sempurna dan kurus, menghasilkan gambar yang terdistorsi pada anak perempuan, yang ingin menyerupai model -model ini.

Dengan cara ini, mereka mendorong ide -ide umum dan biasanya salah tentang bagaimana seharusnya) anggota kelompok ini.

Ini terkait dengan perasaan tidak adil sosial ketika orang tersebut merasa tidak sesuai dengan stereotip yang diperbaiki secara keliru. Ini sangat sering, karena iklan tampaknya mencerminkan kehidupan sehari -hari, mereka jauh dari kenyataan.

4. Model hidup dan keberadaan mereka tidak realistis

Gaya hidup yang muncul dalam fungsi iklan sebagai model untuk konsumen, yang disebut "referensi".

Mereka digunakan karena calon pelanggan akan mengarahkan perhatian mereka padanya saat menganggapnya menarik. Hal yang sama berlaku untuk tampilan model yang secara fisik lebih menarik daripada Adceptors.

5. Efek berbahaya pada anak -anak dan remaja

Menurut American Academy of Pediatrics, anak -anak di bawah 8 tahun tidak memahami tujuan iklan. Mereka tidak menganggap mereka sebagai upaya untuk menjual produk dengan merek, tetapi mereka menyerap tanpa mengendalikan semua informasi yang datang kepada mereka.

Dapat melayani Anda: psikobiologi: sejarah, studi apa, cabang, konsep

Anda harus mencoba menjauhkan anak -anak dari iklan karena mereka lebih rentan terhadap efeknya. Oleh karena itu, mereka menunjukkan bahwa mereka dapat meningkatkan obesitas anak, masalah makanan dan peningkatan konsumsi alkohol dan tembakau pada orang muda.

6. Menghasilkan sedikit perilaku rasional

Itu mempromosikan bahwa individu bertindak secara impulsif, dan sesuai dengan imbalan instan alih -alih mencerminkan keputusan mereka. Selain itu, dengan cara ini perasaan tanggung jawab atas konsekuensi jangka panjang menurun.

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, iklan sarat dengan konten emosional untuk membangkitkan perasaan di dalam diri kita. Ini dapat membuat kita membuat sedikit keputusan rasional.

7. Membangun gambar produk yang tidak nyata

Produk ini diidealkan, melebih -lebihkan kualitasnya. Agar suatu produk dapat dibeli, itu dipromosikan dengan menciptakan perasaan kekuatan dan kepuasan dalam siapa yang menggunakannya, atau sebagai penyelamat yang memecahkan masalah serius.

Selain itu, muncul dalam konteks di mana standar hidup yang praktis tidak terjangkau tercermin oleh sebagian besar konsumen.

Juga sangat sering diamati bahwa layanan atau produk yang diumumkan tidak sesuai dengan yang nyata. Ini secara bertahap menghasilkan rasa tidak percaya pada konsumen yang menyadari perbedaan ini.

8. Itu mendorong individualisme dan keegoisan

Alasannya adalah bahwa hal itu meningkatkan daya saing di antara orang -orang, mengukur mereka untuk barang -barang mereka. Tujuannya adalah untuk mengumpulkan dan memperbarui barang, untuk mengatasi yang lain. Dengan demikian, kebaikan individu atas masyarakat yang tumpang tindih, melupakan kerja sama dan etika komunitas.

9. Meremehkan atau mengubah nilai spiritual atau komunitas  

Adalah umum dalam iklan untuk memasarkan serangkaian nilai budaya dan tradisional yang, menurut cita -cita, dapat memengaruhi beberapa orang orang.

10. Iklan itu "untuk orang kaya"

Jika Anda harus memenuhi semua harapan yang ditetapkan oleh iklan, kami harus kaya untuk mempertahankan ritme pembelian itu.

Artinya, iklan tampaknya merupakan bagian yang sangat kecil dari masyarakat (yang merupakan orang yang memiliki daya beli) dengan mana orang rata -rata dibandingkan, menciptakan perasaan ketidakpuasan yang berkelanjutan.

Dapat melayani Anda: 15 jenis pemikiran dan cara kerjanya

sebelas. Hutang

Untuk menyelesaikan ketegangan yang dihasilkan oleh iklan, orang terpaksa mengkonsumsi.

Dengan cara ini, kepuasan meningkat, tetapi itu bukan sesuatu yang bertahan lama, karena akan selalu ada produk untuk dibeli. Karena kebanyakan klien tidak memiliki sumber daya ekonomi yang cukup, semakin umum untuk meminjam.

Bagaimana menghindari atau meminimalkan efek ini?

Secara praktis tidak mungkin untuk menghindari iklan, tetapi Anda dapat berusaha mengubah sudut pandang dan memanfaatkan poin positif dan meringankan negatif. Yang Anda inginkan adalah mencapai konsumsi cerdas pada orang.

Ini, jelas, memerlukan upaya ekstra:

Memikirkan

Saat Anda berada di depan iklan, analisis apa yang dikatakan dan mengadopsi posisi kritis. Menyadari bahwa tidak semua yang dikatakannya benar -benar benar, berusaha juga untuk melihat aspek negatif yang bisa dimiliki produk yang diumumkan.

Menumbuhkan motivasi intrinsik

Ini terkait dengan kepuasan nilai -nilai mereka sendiri dan tidak melakukan perilaku dengan motivasi eksternal (atau ekstrinsik), yang lebih impulsif dan materialistis. Disarankan untuk menunggu 48 jam saat Anda ingin membeli sesuatu. Pertimbangkan jika ada masalah dengan pembelian.

Beli film, seri, musik

Perlu diingat bahwa layanan gratis untuk pengguna harus memiliki sumber pendapatan, yang dalam hal ini beriklan.

Beradaptasi iklan

Jika itu adalah perusahaan, beradaptasi dengan iklan sehingga menggunakan pengaruh yang baik pada masyarakat. Menawarkan lebih banyak produk etis, berkualitas, dan tahan lama, yang benar -benar diperlukan.

Dianjurkan untuk menghindari mempromosikan stereotip dan fokus pada kualitas produk dengan ketulusan. Mengenai masalah pengaruh pada anak -anak, iklan untuk orang tua dapat secara langsung diarahkan, bukan di bawah umur.

Referensi

1. Sapu, k. (S.F.). Konsensi negatif iklan yang tidak disengaja.
2. Bagaimana iklan memanipulalasi tersedak dan kebiasaan pengeluaran Anda (dan apa yang harus dilakukan tentang itu). Lifehacker pulih.