Karakteristik dan contoh produk pengganti

Itu Produk pengganti Mereka setidaknya dua produk yang dapat digunakan untuk memenuhi beberapa kebutuhan konsumen yang sama. Mereka adalah elemen yang identik, serupa atau sebanding dengan produk lain, di mata konsumen.

Produk pengganti dapat sepenuhnya atau sebagian memenuhi kebutuhan pelanggan. Oleh karena itu, mereka dapat saling menggantikan, karena konsumen menganggapnya.

Sumber: Pixabay.com

Dalam teori konsumen, produk pengganti adalah barang yang dianggap konsumen serupa atau sebanding, sehingga memiliki lebih dari satu dari mereka menghasilkan lebih sedikit dari yang lain. Secara formal, x dan y adalah pengganti jika harga x meningkat, permintaan untuk y meningkat.

Penting untuk dicatat bahwa ketika berbicara tentang produk pengganti, referensi dibuat untuk dua jenis yang berbeda. Oleh karena itu, substubilitas satu barang untuk yang lain selalu memiliki gelar tertentu.

Misalnya, mobil dan sepeda dapat diganti dari satu sama lain sampai batas tertentu: jika harga bahan bakar motor meningkat, orang dapat berharap beberapa orang berubah menjadi sepeda.

[TOC]

Karakteristik

Produk pengganti, tidak seperti produk pelengkap, adalah barang yang baik dengan elastisitas permintaan yang positif.

Ini berarti bahwa permintaan akan kenaikan yang baik ketika harga produk lain meningkat, keduanya dalam arah yang sama. Sebaliknya, permintaan untuk meluruh yang baik dengan mengurangi harga produk lain.

-Produk pengganti yang sempurna

Jika suatu produk segera menanggapi perubahan harga yang lain, jika permintaan meningkat dalam persentase yang sama dengan kenaikan harga orang lain, maka itu akan menjadi produk pengganti "sempurna" atau "hampir sempurna".

Definisi produk pengganti "sempurna" tergantung pada preferensi konsumen. Jika kepuasan yang sama diterima dengan coca-cola seperti halnya pepsi, maka mereka adalah pengganti yang sempurna.

Dapat melayani Anda: rotasi inventaris

Jika salah satu dari mereka tahu lebih baik dari yang lain, maka Pepsi akan menjadi produk pengganti Coca-Cola, atau sebaliknya "hampir sempurna".

Di sisi lain, jika elastisitas silang ringan, misalnya jika kenaikan 20% dalam harga suatu produk menyebabkan peningkatan 1% dalam permintaan orang lain, ini akan dikenal sebagai produk pengganti "lemah".

-Kompetisi langsung dan tidak langsung

Produk pengganti terdekat berada dalam kompetensi tidak langsung, yaitu, mereka adalah produk serupa yang diarahkan ke kelompok pelanggan yang sama dan memenuhi kebutuhan yang sama.

Misalnya, toko yogurt beku dan toko es krim menjual produk yang berbeda. Namun, keduanya ditujukan untuk orang -orang yang lapar dan menginginkan sesuatu yang manis dan dingin. Oleh karena itu, mereka berada dalam kompetensi tidak langsung. Mereka adalah pesaing tidak langsung.

Toko yogurt beku menjual produk yang sama dengan toko lain dari jenis makanan yang sama di sekitarnya. Mereka sedang dalam persaingan langsung. Mereka adalah pesaing langsung.

-Kompetisi monopolistik

Di beberapa pasar produk yang biasanya dibeli, beberapa produk adalah pengganti yang sempurna, tetapi ditandai dan dijual secara berbeda. Kondisi ini mengacu pada apa yang dikenal sebagai kompetisi monopolistik.

Misalnya, perbandingan antara merek pabrik dan versi generik obat dapat dipertimbangkan. Kedua produk dapat identik, karena mereka memiliki bahan aktif yang sama; Oleh karena itu, mereka adalah produk pengganti. Namun, kemasannya sangat berbeda.

Karena kedua produk pada dasarnya identik, satu -satunya perbedaan asli antara dua obat adalah harganya. Yaitu, kedua pemasok terutama bergantung pada merek dan harga untuk mencapai penjualan.

Dapat melayani Anda: diagnosis situasional perusahaan: bagaimana itu dibuat, penting, contoh

-Dampak

Produk dengan beberapa pengganti sulit dinilai

Setiap produsen produk pengganti akan selalu mencoba menjual lebih banyak. Namun, satu -satunya hal yang dapat Anda percayai adalah pada merek dan harganya. Oleh karena itu, harga produk dengan beberapa pengganti sangat fluktuatif.

Di pasar di mana ada lebih sedikit produk pengganti yang akan ada lebih mungkin untuk mendapatkan keuntungan yang lebih besar.

Berbagai macam produk untuk dipilih

Ketersediaan lebih banyak produk bisa sangat berguna. Tidak ada produk yang dapat memuaskan semua konsumen dari jenis tertentu.

Oleh karena itu, semakin besar jumlah pengganti, semakin besar probabilitas bahwa setiap konsumen memperoleh yang terbaik untuknya.

Persaingan ketat

Semakin tinggi jumlah produk pengganti di pasar, semakin besar persaingan di industri ini.

Ketika persaingan menjadi intens, ada kontrol yang terkait dengan risiko yang akan terjadi.

Produk berkualitas rendah

Dalam upaya untuk menjadi penjual dengan harga pasar terendah, perusahaan berupaya menggunakan jumlah sumber daya paling sedikit dalam proses manufaktur mereka untuk mengurangi biaya.

Namun, ini bekerja melawan kesejahteraan konsumen dan mengarah pada penciptaan produk berkualitas rendah.

Contoh produk pengganti

Kentang dari supermarket yang berbeda adalah contoh: Jika harga dari supermarket meningkat, maka dapat diasumsikan bahwa lebih sedikit orang yang akan membeli kentang dari perusahaan itu dan mendapatkannya dari yang lain.

Jika seseorang tidak memiliki akses ke mobil, mereka dapat bepergian dengan bus atau dengan sepeda. Oleh karena itu, bus atau sepeda adalah pengganti mobil, karena ini adalah elemen yang dapat digunakan konsumen secara tidak jelas untuk mencapai tujuan yang sama.

Dapat melayani Anda: sistem inventaris permanen

McDonald's dan Burger King Hamburgers memenuhi persyaratan konsumen untuk dilayani dengan cepat dan relatif murah.

Harga hamburger Burger King memiliki efek langsung pada permintaan McDonald's, dan sebaliknya. Mereka memenuhi komponen elastisitas silang positif dari permintaan untuk produk pengganti.

Mentega dan margarin mewakili contoh klasik tentang apa produk pengganti. Di bawah ini adalah daftar beberapa produk pengganti umum:

- Pasta gigi colgate dan crest.

- Teh dan kopi.

- Buku Kindle dan Paper Printed.

- Fanta dan naksir.

Contoh grafis

Pepsi-Cola adalah pengganti yang baik untuk Coca-Cola, dan sebaliknya. Jika harga Coca-Cola naik, permintaan untuk Pepsi-Cola akan meningkat kemudian, jika Pepsi juga tidak menaikkan harganya.

Misalkan harga kaleng Coca-Cola meningkat dari P1 ke P2. Orang akan mengkonsumsi lebih sedikit Coca-Cola: jumlahnya berkurang dari C1 ke C2.

Untuk kaleng pepsi, yang merupakan produk pengganti, kurva permintaan naik untuk semua tingkat harganya, dari D ke D1, yang mengarah ke konsumsi produk pengganti yang lebih besar.

Referensi

1. Berita Bisnis Pasar (2019). Apa pengganti yang baik? Definisi dan makna. Diambil dari: MarketBusinessNews.com.
2. Wikipedia, The Free Encyclopedia (2019). Gantinya bagus. Diambil dari: di.Wikipedia.org.
3. CFI (2019). Apa itu produk pengganti? Diambil dari: CorporateFinanceInstitute.com.
4. Will Kenton (2019). Pengganti. Inventopedia. Diambil dari: Investopedia.com.
5. Fabric Pettinger (2016). Barang pengganti. Bantuan ekonomi. Diambil dari: EconomicShelp.org.