Karakteristik iklan institusional, jenis, contoh

Itu Iklan Institusional Ini adalah pesan promosi yang digunakan oleh organisasi untuk mempromosikan, alih -alih produknya, yang bertujuan untuk menciptakan citra positif, meningkatkan reputasi, membangun merek komersial, mengekspresikan ide atau filosofi perusahaan.

Ini berbeda dari iklan komersial umum, karena yang terakhir memiliki tujuan menjual produk atau layanan tertentu. Dengan mempromosikan organisasi, kegiatan dirancang untuk menciptakan kesadaran tertentu dalam hal ini, seperti keandalan atau kehormatan.

Sumber: Pexels.com

Tujuan utamanya adalah membuat orang lebih bersedia untuk berpikir positif tentang organisasi. Dalam beberapa kasus, tindakan ini dapat menghasilkan preferensi konsumen yang lebih besar saat memutuskan pembelian. Ini juga dikenal sebagai iklan perusahaan

Sering kali, iklan institusional adalah reaksi setelah suatu peristiwa atau situasi telah merusak citra perusahaan.

Namun, perusahaan lain melakukan iklan institusional yang terencana dan proaktif sebagai pelengkap hubungan kelembagaan. Hubungan Masyarakat adalah bagian penting dari iklan institusional.

[TOC]

Karakteristik

Ini adalah jenis iklan yang mempromosikan bisnis, institusi, atau unit yang serupa. Bisnis mempromosikan dirinya sendiri bukannya produknya. Namun, hal yang penting untuk diingat adalah bahwa iklan institusional tidak dimaksudkan untuk menjual produk secara langsung.

Tujuan

Tujuan utamanya adalah untuk menciptakan citra untuk bisnis dan membangun merek untuk organisasi, memberi tahu konsumen tentang filosofi mereka. Bisnis ini juga mencoba mempromosikan misi, visinya, serta prinsip -prinsipnya.

Menginformasikan masyarakat umum tentang pekerjaan yang dilakukan oleh organisasi di bidang kesehatan, pendidikan, lingkungan dan bidang serupa lainnya, berusaha membangun reputasi untuk perusahaan.

Dapat melayani Anda: mode produksi: konsep, jenis dan karakteristik

Perusahaan juga menggunakan jenis iklan ini untuk mempromosikan kualitas mereka, seperti keandalan, harga rendah atau layanan pelanggan yang baik, yang membedakan mereka dari pesaing mereka.

Metodologi

Seperti jenis iklan lainnya, perusahaan harus mendefinisikan grup obyektif, pesan, di samping cara atau metode untuk mengomunikasikan pesan dan dengan demikian mendapatkan hasil yang diharapkan.

Keuntungan

- Citra perusahaan ditingkatkan, investor dan pelanggan tertarik. Ini juga membantu dalam diversifikasi produk.

- Investor termotivasi dengan citra umum perusahaan, tidak hanya dengan produk dan layanan mereka.

- Meningkatkan hubungan masyarakat perusahaan dan membantu menjadi yang pertama dalam pikiran melalui pengetahuan tentang merek.

- Perusahaan yang terlibat dalam kegiatan tanggung jawab sosial yang baik juga memperoleh manfaat pemerintah.

Kerugian

- Iklan institusional tidak mempromosikan produk dan layanan yang ditawarkan oleh perusahaan. Oleh karena itu, biaya iklan tidak menghasilkan pendapatan.

- Karena ini adalah kegiatan yang mempromosikan nilai, etika, kegiatan tanggung jawab sosial, dll. dari perusahaan, tidak ada cara untuk mengukur dampaknya.

- Menginvestasikan uang dalam iklan institusional tidak menjamin dampak positif pada penjualan barang dan jasa, karena ini hanyalah latihan hubungan masyarakat.

Teman-teman

Setengah dicetak

Pencetakan dapat menjadi jenis iklan institusional terbesar dan beragam. Secara tradisional mengacu pada iklan yang ditempatkan di publikasi cetak seperti majalah dan surat kabar.

Seiring waktu, iklan juga telah dimasukkan dalam menu restoran, dalam buletin dan dalam banyak bentuk publikasi cetak non -tradisional lainnya.

Surat Langsung, di mana karya periklanan dicetak di rumah atau bisnis klien dikirim, itu juga termasuk dalam jenis media cetak.

Dapat melayani Anda: inventaris awal

Radio

Jenis iklan radio institusional mencakup semua iklan yang direproduksi di stasiun radio, apakah itu stasiun musik, percakapan atau format lainnya.

Iklan -iklan ini biasanya ditransmisikan selama jumlah detik standar, tergantung pada ruang di mana mereka dieksekusi.

Iklan radio dapat dibuat oleh produsen profesional. Beberapa stasiun radio juga menawarkan layanan produksi untuk tarif tambahan.

Televisi

Seperti radio, jenis iklan institusional ini terutama terdiri dari iklan televisi dari jumlah detik tertentu. Mereka diproduksi oleh perusahaan penghasil atau oleh stasiun yang mengarahkan iklan.

Televisi memiliki komponen iklan tambahan yang biasanya terlihat di dunia radio: infomersial. Iklan yang diperluas ini adalah iklan berbayar yang dapat bertahan dalam program televisi.

Meskipun ini sering merupakan demonstrasi penjualan, mereka juga dapat digunakan untuk membuat pesan merek.

Media digital

Ini adalah salah satu tipe iklan kelembagaan terbaru. Format dengan pertumbuhan tercepat dipertimbangkan.

Itu mengacu pada pengumuman apa pun yang melibatkan komputer. Ini termasuk selebaran yang dikirim ke email dan iklan di situs belanja, jejaring sosial dan situs web lainnya.

Ini juga termasuk media seluler, seperti aplikasi smartphone dan pesan teks.

Contoh

Mitton

Ini adalah perusahaan yang memproduksi dan memasarkan beberapa merek makanan dan minuman. Dalam beberapa tahun terakhir, merek ini telah menghadapi persaingan yang kuat dari negara -negara tetangga, karena tarif impor yang lebih rendah yang membuat para pesaing ini lebih terjangkau.

Dapat melayani Anda: poam matrix: faktor, bagaimana cara melakukannya, contoh

Manajer pemasaran berpikir bahwa orang harus tahu bahwa Mirton memberikan pekerjaan kepada ribuan orang dan bahwa itu adalah perusahaan yang mempromosikan pemasok kecil dan menengah. Dia mengatakan bahwa konsumen harus melestarikan produsen nasional alih -alih memilih merek impor.

Dengan tujuan ini, kampanye iklan baru menunjukkan gambar fasilitas manufaktur Mirton, memperkuat kata -kata seperti "kami" dan "milik kami" saat menghadirkan perusahaan di belakang merek.

Periklanan juga mempromosikan manfaat yang disampaikan Mirton kepada ekonomi nasional. Kampanye serupa dilaksanakan tahun demi tahun dengan konsekuensi positif bagi konsumen.

Setelah beberapa tahun, pangsa pasar Mirton meningkat dan perusahaan dapat mencapai tingkat penjualan sebelumnya.

Coca Cola

Coca-Cola juga sudah lama berada di iklan institusional. Dengan produk terkemuka, Coca-Cola telah berada di garis depan promosi masalah lingkungan.

Iklan mereka yang bertujuan untuk mendaur ulang dan Greenpeace telah diterima dengan baik oleh konsumen target mereka dan secara bersamaan telah membantu mereka untuk menjadikan diri mereka sebagai merek yang mempromosikan keberlanjutan lingkungan.

Minyak Teluk

Perusahaan minyak terbesar di dunia, minyak teluk, menyebarkan kesadaran akan masalah tumpahan minyak di laut dan bagaimana ekstraksi minyak berbahaya bagi kehidupan laut. Mereka juga telah meluncurkan kampanye untuk menyelamatkan lingkungan.

Referensi

1. Kamus Bisnis (2019). Iklan Institusional. Diambil dari: Kamus Bisnis.com.
2. Kursus Akuntansi Saya (2019). Apa itu iklan institusional? Diambil dari: MyCountingCourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Iklan Institusional. Pemasaran91. Diambil dari: pemasaran91.com.
4. MBA Skool (2019). Iklan Institusional. Diambil dari: mbbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Apa saja berbagai jenis iklan institusional? Diambil dari: Wisegeek.bersih.