Karakteristik Teori Konsumen, Aplikasi, Contoh

Itu Teori Konsumen Ini adalah cabang ekonomi mikro yang didedikasikan untuk mempelajari bagaimana orang memutuskan untuk menghabiskan uang, dengan mempertimbangkan preferensi dan pembatasan anggaran mereka. Artinya, teori ini menunjukkan bagaimana individu membuat keputusan konsumsi sesuai dengan pembatasan tertentu, seperti pendapatan mereka dan harga produk dan layanan.

Model yang membentuk teori konsumen digunakan untuk mewakili pola permintaan yang secara prospektif diamati pada pembeli individu. Melalui teori ini Anda dapat lebih memahami bagaimana rasa dan pengaruh orang. Opsi -opsi ini adalah salah satu faktor paling penting yang membentuk ekonomi umum.

Sumber: Pixabay.com

Konsumen dapat memilih antara berbagai produk dan paket layanan. Secara logis, pilih mereka yang memberikan manfaat terbesar atau memaksimalkan utilitas, secara ekonomi.

[TOC]

Konsumsi dan produksi

Teori konsumen terkait dengan permintaan, serta teori produser terkait dengan penawaran tersebut.

Konsumsi berbeda dari produksi karena dua agen ekonomi yang berbeda terlibat. Dalam kasus pertama, konsumsi dilakukan oleh seorang individu. Dalam kasus kedua, seorang produser dapat melakukan sesuatu yang tidak akan dikonsumsi. Oleh karena itu, berbagai motivasi dan keterampilan terlibat.

Perbedaan utama adalah bahwa teori produser mengasumsikan bahwa penjual termotivasi oleh keuntungan, yang dapat diukur secara langsung.

Karakteristik

Teori konsumen didasarkan pada apa yang disukai orang, jadi itu dimulai dengan sesuatu yang tidak dapat diukur secara langsung, tetapi harus disimpulkan.

Yaitu, teori konsumen didasarkan pada premis bahwa Anda dapat menyimpulkan apa yang disukai orang, dari pemilihan yang mereka lakukan. Menyimpulkan apa yang orang sukai untuk keputusan yang mereka buat tidak mengesampingkan bahwa ada kesalahan.

Namun, titik awalnya adalah untuk mempertimbangkan implikasi teori di mana konsumen tidak membuat kesalahan, tetapi membuat keputusan yang akan memberi mereka kepuasan terbesar.

Elemen yang diperlukan

Bekerja melalui kasus dan/atau contoh, teori konsumen biasanya membutuhkan elemen -elemen berikut:

- Set konsumsi C yang lengkap, yang merupakan set semua opsi paket yang dapat dikonsumsi oleh konsumen.

- Hubungan preferensi pada paket C, yang dapat digambarkan sebagai fungsi utilitas ordinal, yang menggambarkan utilitas yang diperoleh konsumen dari setiap paket dalam set opsi tersebut.

Dapat melayani Anda: Bukti Penghasilan: Cara Melakukannya dan Contoh

- Sistem harga, yang merupakan fungsi yang memberikan harga pada setiap paket.

- Endowment awal, yang merupakan paket C yang awalnya dimiliki konsumen. Konsumen dapat menjual semua atau sebagian paket awalnya dengan harga yang diberikan, dan dapat membeli paket lain, juga dengan harga yang diberikan.

Anda harus memutuskan paket mana yang akan dibeli untuk memaksimalkan kegunaan Anda, sesuai dengan harga dan anggaran Anda.

Substitusi dan efek pendapatan

Variabel luar biasa yang digunakan untuk menjelaskan tarif di mana suatu produk dibeli adalah harga per unit barang yang baik, harga produk terkait dan kekayaan konsumen.

Undang -undang permintaan menetapkan bahwa tingkat konsumsi turun seiring dengan kenaikan harga produk, bahkan ketika konsumen menerima kompensasi moneter untuk efek dari harga tertinggi itu.

Ini disebut efek penggantian. Seiring dengan meningkatnya harga suatu produk, konsumen akan menggantinya dengan memilih barang alternatif lainnya dalam proporsi yang lebih besar.

Jika tidak ada kompensasi untuk kenaikan harga, seperti biasa, maka penurunan daya beli karena kenaikan harga akan dilakukan, untuk sebagian besar produk, hingga penurunan tambahan dalam jumlah yang diminta. Ini disebut efek pendapatan.

Selain itu, ketika kekayaan individu meningkat, permintaan untuk sebagian besar produk akan meningkat, meningkatkan kurva permintaan untuk semua harga yang mungkin.

Aplikasi

Kurva ketidakpedulian

Ini adalah grafik yang menunjukkan kombinasi dua produk yang memberi konsumen kepuasan dan utilitas yang sama, yang membuatnya acuh tak acuh.

Kurva ketidakpedulian adalah perangkat heuristik yang digunakan dalam ekonomi mikro kontemporer untuk menunjukkan preferensi konsumen dan batasan anggaran.

Baru -baru ini para ekonom telah mengadopsi prinsip -prinsip kurva ketidakpedulian dalam studi ekonomi kesejahteraan.

Analisis Kurva Indiferensi Standar beroperasi dalam grafik sederhana. Setiap sumbu mewakili jenis kebaikan ekonomi. Di seluruh kurva, konsumen tidak memiliki preferensi untuk kombinasi produk apa pun, karena kedua barang memberikan tingkat utilitas yang sama kepada konsumen.

Misalnya, seorang anak dapat acuh tak acuh antara memiliki dua buku komik dan truk mainan, atau empat truk mainan dan buku kartun.

Dapat melayani Anda: manajer

Kompensasi kerja-Osio

Teori konsumen dapat digunakan untuk menganalisis pilihan konsumen antara waktu luang dan pekerjaan. Waktu luang dianggap baik (sering diletakkan pada sumbu horizontal) dan konsumsi dianggap sebagai barang lainnya.

Karena konsumen memiliki jumlah waktu yang terbatas, Anda harus memilih antara waktu luang, yang tidak menghasilkan pendapatan untuk konsumsi dan pekerjaan, yang menghasilkan pendapatan untuk konsumsi.

Model teori pilihan konsumen sebelumnya berlaku hanya dengan sedikit modifikasi.

Jumlah total waktu yang harus ditetapkan oleh seorang individu dikenal sebagai "Endowment Time" -nya, dan dilambangkan sebagai T. Jumlah waktu yang ditetapkan individu untuk bekerja (l) dan waktu luang (o) dibatasi oleh t, sehingga: o+l = t.

Konsumsi C seseorang adalah jumlah waktu kerja yang ia pilih dikalikan dengan jumlah yang dibayarkan per jam kerja, yang merupakan gajinya dan menunjukkan s. Oleh karena itu, jumlah yang dikonsumsi oleh seseorang adalah: c = s*(t-o).

Ketika konsumen tidak memilih waktu luang, Anda harus o = 0. Oleh karena itu, (t-o) = t dan c = s*t.

Dari model kompensasi ini antara pekerjaan dan waktu luang, efek penggantian dan efek pendapatan dari berbagai perubahan yang disebabkan oleh manfaat sosial, pajak tenaga kerja atau kredit pajak dapat dianalisis.

Keterbatasan teori

Ada banyak tantangan untuk mengembangkan formula pragmatis yang memprediksi bagaimana seorang konsumen akan menghabiskan uangnya. Misalnya, orang tidak selalu bertindak secara rasional dan terkadang memiliki ketidakpedulian untuk opsi yang tersedia.

Keputusan memiliki komponen emosional yang tidak dapat dikumpulkan dalam fungsi ekonomi. Selain itu, beberapa keputusan sangat sulit diambil karena konsumen tidak terbiasa dengan produk.

Oleh karena itu, beberapa asumsi dibuat dalam teori konsumen untuk memfasilitasi proses. Misalnya, ekonomi dapat berasumsi bahwa Anda memahami preferensi konsumen karena berbagai produk dan paket layanan, dan Anda dapat memutuskan seberapa banyak Anda ingin membeli masing -masing.

Ini juga mengira ada cukup banyak produk dan paket layanan yang tersedia bagi konsumen untuk memilih jumlah yang Anda inginkan dari masing -masing.

Ketidakkonsistenan

Salah satu ketidaknyamanan terbesar yang terlalu bergantung pada teori konsumen adalah bahwa konsumen jarang menerapkan langkah yang sama dengan cara yang sama untuk setiap pembelian produk dan layanan.

Dapat melayani Anda: perkembangan perkotaan dan pedesaan: karakteristik, contoh, meksiko

Ini membuat lebih sulit bagi spesialis pemasaran mencoba merangsang kebutuhan atau menawarkan pesan yang meningkatkan probabilitas pembelian untuk merek Anda.

Oleh karena itu, sebagian besar perusahaan harus melakukan lebih banyak penelitian tentang segmen pasar khusus mereka dan bagaimana mereka membahas merek mereka.

Bunga terbatas pembeli

Keterbatasan penting lainnya bagi penjual yang menggunakan teori konsumen adalah bahwa konsumen terkadang jauh lebih sedikit terlibat dalam keputusan pembelian.

Misalnya, seseorang yang membeli deterjen untuk pakaian kurang terlibat dalam pembelian bahwa seseorang yang membeli mobil, atau mesin cuci dan pengering.

Oleh karena itu, kemampuan penjual terbatas untuk mempengaruhi konsumen. Konsumen yang kurang terlibat menghabiskan lebih sedikit waktu mencari atau melihat informasi tentang pembelian.

Contoh

Pertimbangkan konsumen bernama Carlos, yang memiliki $ 200 miliknya. Oleh karena itu, jumlah ini adalah pembatasan anggarannya. Anda harus memilih cara menetapkan uang Anda antara pizza dan video game, ini menjadi paket produk.

Misalkan biaya video game adalah $ 50 dan pizza adalah $ 10. Carlos dapat memperoleh kombinasi video game dan pizza yang biayanya tidak lebih besar dari $ 200. Saya bisa membeli tiga video game dan lima pizza, atau empat video game, atau 20 pizza. Anda juga bisa menyimpan $ 200.

Namun, bagaimana seseorang bisa memprediksi cara yang paling mungkin bagi Carlos untuk menghabiskan uangnya? Untuk menjawab pertanyaan ini, teori konsumen dapat membantu.

Substitusi dan efek pendapatan

Misalnya, misalkan pendapatan konsumen adalah $ 15. Di sisi lain, biaya apel adalah $ 1 dan biaya jeruk adalah $ 3.

Dengan harga ini, konsumen dapat membeli enam apel dan tiga jeruk. Pada saat biaya jeruk turun menjadi $ 1, konsumen membeli delapan apel dan tujuh jeruk.

Dengan demikian, dalam kurva permintaan oranye, konsumen membeli tiga jeruk saat nilainya $ 3 dan tujuh jeruk saat nilainya $ 1.

Referensi

1. James Chen (2019). Teori Konsumen. Inventopedia. Diambil dari: Investopedia.com.
2. Wikipedia, The Free Encyclopedia (2019). Pilihan konsumen. Diambil dari: di.Wikipedia.org.
3. Git Hub (2019). Bab 12 Teori Konsumen. Diambil dari: Saylordotorg.GitHub.Io.
4. UK Essays (2019). Teor perilaku konsumen. Diambil dari: Ukessays.com.
5. Caroline Banton (2019). Kurva ketidakpedulian. Inventopedia. Diambil dari: Investopedia.com.
6. Neil Kokemuller (2017). Keterbatasan perilaku pembelian konsumen. Bizfluent. Diambil dari: Bizfluent.com.