Karakteristik Teks Periklanan, Struktur, Jenis, Contoh

A Teks iklan Ini adalah tulisan yang ditulis dengan maksud membujuk atau meyakinkan pembaca tentang sesuatu. Ini adalah alat yang banyak digunakan dalam iklan, karena merupakan jenis teks yang ditujukan untuk pelanggan potensial untuk membeli atau menggunakan produk atau layanan tertentu.

Ini juga disebut pemberitahuan iklan, dan biasanya disertai dengan frasa pendek (atau slogan) yang diulang berulang kali, untuk direkam dalam ingatan pembaca, pemirsa dan konsumen pada umumnya. Melalui teks periklanan, apa yang disebut budaya massa dapat dihasilkan.

Merek menggunakan slogan, gambar, dan teks yang mengejutkan untuk membujuk konsumen

Dengan jenis teks ini, konsumen pembaca biasanya dapat merasa diidentifikasi, dan justru dengan identifikasi bahwa penerima dibuat (dengan kata lain, yang saya beli).

[TOC]

Untuk apa teks iklannya?

Sumber daya ini dimaksudkan untuk menyoroti dan mempromosikan sesuatu, baik itu produk (semua jenis benda, seperti buku, peralatan, mobil, lantai, dan bahkan tujuan wisata) atau layanan (kasus manajer, real estat, pariwisata atau perusahaan penjualan dan sewa produk, dll.).

Hal yang menarik tentang teks periklanan adalah tidak hanya berfungsi untuk merangsang konsumsi populasi, tetapi juga melaluinya transmisi nilai -nilai sosial, pendidikan atau budaya tertentu dapat dicapai.

Dengan cara ini Anda bahkan bisa mendapatkan perubahan dalam perilaku strip masyarakat tertentu, karena jangkauannya biasanya sangat besar: melalui televisi, surat kabar, pagar di jalanan, dll.

Karakteristik teks periklanan

Stay Home adalah teks iklan yang digunakan di banyak negara di pandemi coronavirus

Teks iklan ditandai dengan menggunakan sumber daya yang berbeda: sastra, visual dan pendengaran, dengan konten yang sangat menarik untuk publik (atau setidaknya itulah niatnya). Dalam hal ini, teks harus terhubung dengan target audiensnya sehingga memiliki kemungkinan mempengaruhi orang.

Ada beberapa karakteristik yang harus dipenuhi sehingga teksnya adalah teks iklan yang bagus.

Perpaduan

Karena maksud dari teks periklanan adalah untuk membujuk konsumen atau pengguna, pesan harus pendek dan konkret, dengan ide dan frasa yang sangat tepat.

Itu bisa melayani Anda: salinan fotosotik

Kejelasan

Itu harus sejelas mungkin, sehingga tidak ada tempat untuk kebingungan. Jika pesan tidak jelas, kemungkinan bahwa itu dipahami rendah. Tentu saja Anda juga harus terkejut dan berdampak, tetapi jika penerima harus memberikan banyak ide, Anda mungkin harus mengubah teks.

Keaslian

"Jangan bekerja saat Anda minum" adalah teks iklan merek bir. Dampak karena asli

Saat teks iklan asli, itu berdampak dua kali lipat. Orisinalitasnya penting karena dengan cara ini pesan akan diperbaiki dengan cepat dan efektif dalam memori penerima atau pengguna.

Itulah sebabnya teks iklan menggunakan slogan, yang dapat dengan mudah diidentifikasi dengan merek atau produk. Semakin orisinal slogan, semakin mudah diingat dan lebih efektif.

Koherensi

Teks iklan bukanlah elemen yang terisolasi dalam strategi iklan suatu merek atau produk tertentu. Ini adalah bagian penting yang mencerminkan prinsip, nilai, dan karakteristik produk atau merek tersebut.

Penggunaan Sumber Daya

Teks iklan memanfaatkan beberapa sumber daya linguistik dan sastra, gambar atau musik. Di antara sumber daya sastra, kita dapat mengamati penggunaan lelucon, metafora, sajak, permainan kata, frasa khas, hiperbola (yaitu, berlebihan), di antara banyak lainnya.

Neuromarketing

Dengan kata ini kami merujuk pada kemampuan iklan untuk menghasilkan emosi di penerima, konsumen atau pembaca. Melalui sumber ini (neurologi yang diterapkan pada penjualan) dibujuk untuk mendapatkan produk, merek atau layanan, dan pada saat yang sama hubungan emosional antara keduanya dibuat antara keduanya.

Struktur teks iklan

Pikirkan berbeda adalah contoh teks iklan

Teks iklan memiliki struktur yang lebih atau kurang tepat waktu. Yaitu, semua pemberitahuan iklan cetak menyajikan organisasi serupa, berdasarkan empat elemen: pemegang, gambar, slogan atau teks pendek dan teksnya.

Tajuk utama

Ini juga disebut heading, dan itu adalah bagian yang sangat terlihat dari pengumuman yang umumnya berada di bagian tengah atau lebih tinggi. Tujuannya adalah ganda: menangkap perawatan pembaca atau konsumen dan mengidentifikasi produk atau merek.

Pemegang ini bisa berbeda: tergantung pada publik yang ditangani, mereka yang ingin bangun.

Dapat melayani Anda: mode verbal

Gambar

Dalam kasus iklan yang dicetak, teks periklanan membawa gambar statis yang bertujuan untuk mengidentifikasi produk dan menarik perhatian. Melengkapi teks.

Slogan

"Time Is Money" adalah slogan bisnis Amerika lama dan terkenal

Slogan adalah frasa pendek, berkali -kali kata, yang mudah diingat dan mengaitkan produk tertentu. Ini digunakan untuk banyak tujuan: iklan, propaganda agama atau politik, dll.

Ungkapan kunci ini berfungsi sebagai semacam logo verbal, dan menggambarkan atau merangkum produk atau merek lengkap. Ketika berhasil, slogan dicatat dalam memori konsumen dan hampir selalu dikaitkan dengan merek, layanan atau produk.

Teks

Di sini karakteristik produk dijelaskan secara lebih rinci, manfaat menggunakannya, isinya, dll. Tetapi didasarkan pada dua prinsip mendasar, yang merupakan kedekatan dengan penerima dan ekonomi: itu tidak bisa terlalu lama.

Jenis Teks Periklanan

Menurut niat teks periklanan, akan ada dua tipe hebat, narasi dan argumentatif-deskriptif.

Narasi

Ketika teks iklan adalah narasi, itu karena ia menggunakan cerita atau cerita untuk terhubung dengan publik. Ini adalah sumber daya yang banyak digunakan oleh banyak merek karena melalui apa yang mereka katakan, konsumen, pengguna atau penerima ingat lebih baik apa itu, dan lebih mudah mengaitkan produk.

Argumentatif-deskriptif

Jenis teks iklan ini mengekspos - berdebat atau menjelaskan, sesuai namanya - merek, layanan, produk yang dimaksud. Menjelaskan alasan mengapa itu penting atau perlu, serta manfaatnya, tetapi selalu dengan cara yang menarik.

Contoh teks iklan

Televisi adalah sumber teks periklanan yang tidak ada habisnya, karena merupakan sarana komunikasi yang sangat efektif untuk mempublikasikan, memasarkan, dan menjual produk.

Red Bull

Contoh teks iklan bisa jadi dari Red Bull, yang slogannya sederhana dan mengejutkan: "Red Bull memberi Anda sayap" dan di sekitar ide ini iklan televisi dikembangkan.

Dapat melayani Anda: gerakan puitis

YA KITA BISA

Demokrat CC BY-SA (httpscreativecommons.Orglicensessby-sa4.0)

Di bidang politik, kami akan memberikan contoh: bahwa mantan presiden Amerika Serikat, Barack Obama, dan frasa -nya: "Ya, kami bisa (ya kami bisa)". Pesan positif tentang kemungkinan mengubah hal -hal di masyarakat.

Kerajaan Allah Gereja Universal

Contoh lain dari teks periklanan, tetapi dari agama, adalah milik Gereja Universal Kerajaan Allah: "berhenti menderita", sebuah frasa yang bahkan menjadi identik dengan nama gereja itu sendiri.

Coca Cola

Coca Cola, merek soda dunia paling terkenal, terkenal karena caranya membuat iklannya. Dia telah menggunakan beberapa slogan, di antaranya, "The Spark of Life".

Dengan ungkapan ini ia menggunakan cerita dan cerita untuk berhubungan dengan publik dan membuatnya mengerti bahwa seteguk sodanya adalah, percikan kehidupan, juga mengacu pada gas karbon yang mengandung soda.

Lakukan saja

Merek olahraga yang terkenal dan salah satu slogan yang paling representatif dengan variasi waktu verbal "kami hanya melakukannya"

Nike adalah merek lain yang telah menggunakan slogan yang berbeda pada beberapa kesempatan, seperti "temukan kehebatan Anda", "lakukan saja (lakukan saja)" atau "mainkan indah", di Piala Dunia Terakhir.

Betapa mudahnya menjadi warga negara yang baik

Akhirnya, di Venezuela, selama tahun 90 -an, seorang warga negara sadar.

Referensi

1. Cánovas, s. M. (2000). Kata dan gambar. Masalah semiotik teks iklan. Majalah Penelitian Linguistik, 3(1), pp. 113-155. Diambil dari majalah.um.adalah.
2. Castañer, hlm. KE. (1998). "Pendekatan untuk Teks Periklanan". Dari analisis kesopanan verbal. Malacitana analecta, dua puluh satu(1 hal. 139. Diambil dari pencarian.ProQuest.com.
3. Ju-yuan, l. yo. (2007). Tersedia dan Kesimpulan: Studi Teks Periklanan. Jurnal Hunan Universitas Sains & Teknologi, 1. Diambil dari.CNKI.com.Cn.
4. Lahoz, J. V. (2007). Strategi Linguistik Teks Periklanan (Vol. 92). Editorial UOC. Buku diambil.Google.com.ar.
5. Struktur iklan (2020). Diambil dari konten.Educarex.adalah.