Walter Dill Scott

Walter Dill Scott

Walter Dill Scott Dia adalah seorang psikolog Amerika, pelopor dalam penerapan psikologi di bidang industri. Praktik seleksi dan iklan personel yang direvolusi pada awal abad ke -20. Dia belajar di Jerman dengan Wilhelm Wundt di University of Leipzig, yang merupakan salah satu tokoh pendiri psikologi modern.

Scott adalah kepala Departemen Psikologi di University of Northwest di Illinois, dan mengajar kursus psikologi dan iklan terapan di School of Commerce. Dia menulis buku itu Psikologi Periklanan, Teori dan Praktek Pada tahun 1903.

Dia sangat tertarik dengan aplikasi ilmiah psikologi dalam praktik industri dan masalah bisnis umum.

Dia mengembangkan tes standar untuk mengukur keterampilan yang dicari oleh klien mereka, mengubah metode seleksi di industri.

[TOC]

Biografi

Walter Dill Scott lahir pada 1 Mei 1869 di Negara Bagian Illinois, di Wilayah Media Amerika Serikat. Itu berasal dari keluarga petani, di mana ia dan keempat saudara lelakinya harus mendukung pekerjaan itu. Dia belajar di sekolah -sekolah di kota pedesaannya dan memperoleh beasiswa untuk pendidikan universitasnya.

Dia belajar di Universitas Northwest, di Illinois, dan berhasil menyelesaikan pengeluarannya memberikan tutorial kepada rekan satu timnya.

Minatnya didasarkan pada teologi, jadi dia lulus dalam Studi Divinity. Dia berencana untuk memimpin sebuah universitas di Cina, tetapi karena itu mungkin, dia memilih untuk pergi ke Leipzig di Jerman.

Pengaruh Wilhelm Wundt

Dia belajar dan bekerja dengan Wilhem Wundt, salah satu akademisi pertama psikologi modern; Wundt adalah orang yang menuntut psikologi di sepanjang jalur sains dengan memisahkannya dari filsafat. Ini adalah pengaruh besar bagi Scott dalam karya -karya masa depannya.

Itu bisa melayani Anda: kerajinan yucatan paling terkenal yang khas

Setelah kembali dari masa tinggalnya dengan Wundt, Scott terpilih sebagai profesor dan berturut -turut kepala Departemen Psikologi Universitas Northwest.

Demikian juga, ia memasuki pengajaran psikologi terapan dan psikologi iklan. Dia menulis dua buku tentang tema terakhir ini, yang masih dalam tahap awal pada waktu itu.

Inovasi dalam metode seleksi

Pergantian yang menentukan dalam karirnya adalah ketika ia secara teoritis menjelaskan elemen -elemen psikologis yang ditemukan dalam iklan, untuk membawa mereka ke bidang praktis untuk memahami penjualan yang jauh lebih efektif. Berkat ini, metode seleksi secara luas diinstruksikan untuk mendapatkan personel yang diperlukan untuk tugas -tugas tertentu.

Selama Perang Dunia I, Scott dan banyak rekan akademiknya memutuskan untuk memberikan layanan mereka kepada negara itu. Dia meminta untuk mengimplementasikan pengetahuan pilihannya untuk memilih petugas secara ilmiah; Tes pertama adalah sukses dan metode ini digunakan untuk pemilihan lebih banyak anggota Angkatan Laut.

Dia dianugerahi Medali Layanan Tentara yang Terhormat pada tahun 1919 dan atas kontribusinya yang inovatif, dia terpilih sebagai presiden Asosiasi Psikologi Amerika pada tahun yang sama. Pada tahun 1920 ia mendirikan perusahaan seleksi personel industrinya sendiri, yang merupakan keberhasilan segera.

Sebagai Presiden Universitas Northwest

Dia diangkat menjadi presiden Universitas Northwest pada tahun 1921 dan selama periodenya dia secara signifikan meningkatkan keuangannya.

Selain itu, Scott meresmikan jurnalisme dan sekolah bicara. Mengoptimalkan administrasi kampus, membuatnya Alma mater Di sekolah swasta yang cukup dan bergengsi.

Dapat melayani Anda: aspek sosial

Dia tinggal di Illinois bersama istrinya selama sisa hidupnya, di mana dia terus bekerja di universitas dan menjadi editor buku teksnya. Walter Dill Scott meninggal pada 23 September 1955 karena pendarahan otak pada usia 86 tahun.

Kontribusi Walter D. Scott

Walter d. Scott merevolusi proses seleksi standar

Walter d. Scott merevolusi metode psikologi yang diterapkan di bidang periklanan industri saat ini hanyalah sebuah praktik baru.

Dengan pengetahuannya tentang psikologi standar - Wundtinflow - ia mengembangkan sistem seleksi personel yang efektif, mengubah selamanya proses perekrutan di lembaga.

Psikologi diterapkan dalam iklan

Dalam serangan pertamanya ke dalam iklan melalui psikologi, Scott fokus pada penerapan pengetahuannya di lapangan untuk bisnis, bukan untuk menjelaskannya secara teoritis, seperti yang terbiasa oleh akademisi saat itu.

Tidak seperti akademisi lain yang mempelajari komponen visual iklan (warna, ikonografi, tipografi), Scott melangkah lebih jauh dan memperhitungkan aspek psikologis, seperti keyakinan dan aspirasi publik yang diharapkannya diharapkan.

Dia juga mendalilkan bahwa persuasi pelanggan tidak rasional, karena diukur dalam keinginan dan bukan kebutuhan.

Kontribusinya yang penting lainnya adalah di bidang fisik iklan, karena menerapkan penggunaan statistik dan data keras untuk menemukan apa yang diinginkan klien melalui survei melalui survei.

Misalnya, ditemukan bahwa angka persegi panjang jauh lebih efektif daripada kotak untuk mendapatkan layanan pelanggan.

Itu dapat melayani Anda: komponen sosial Guerrero

Inovasi di bidang seleksi personel

Setelah mendapatkan pengalaman luas melakukan tes standar untuk industri periklanan, Scott menerapkan pengetahuannya untuk pemilihan perwira Amerika dalam Perang Dunia Pertama. Keberhasilan sedemikian rupa sehingga metodenya diimplementasikan untuk pemilihan badan dan brigade lengkap dengan tugas -tugas tertentu.

Seleksi standar lahir seperti yang kita kenal sekarang. Dengan metode kuantitatif mereka, petugas dan tujuan yang paling cocok dapat dipilih untuk berbagai tugas membuat strategi dan pertempuran jauh lebih efektif. Begitulah keberhasilan bahwa Scott akan membawa pengetahuannya kembali ke perdagangan.

Dia mendirikan perusahaannya sendiri dengan kantor di Chicago dan Philadelphia; Di tahun pertamanya ia menawarkan layanan ke lebih dari 40 industri dan bisnis yang berbeda.

Tes standar meningkatkan administrasi perusahaan dan, sebagai akibatnya, ini merupakan peningkatan untuk pemenuhan tujuan.

Kontribusi revolusioner Walter Dill Scott saat ini ditinjau oleh para profesional psikologi industri, periklanan dan oleh ahli teori psikologi kuantitatif.

Referensi

1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) Adage Encyclopedia of Advertising. Pulih dari pepatah.com
2. Knessi, d. (2004) Bioscopes: Walter Dill Scott. Psikograf. Diperoleh dari fakultas.Frostburg.Edu
3. Lynch, e. (1968) Walter Dill Scott: Pionchologist Industrial Pioneer. Ulasan Sejarah Bisnis (42; 02) PP. 149-170. HBB pulih.org
4. Arsip Universitas Northwestern (s.F.) Walter Dill Scott. Presiden Northwestern. Pulih dari perpustakaan.Northwester.Edu
5. Studi (s.F.) Psikologi Industri-Organizasional: Sejarah, Gerakan & Walter Dill Scott. Kursus psikologi. Studi pulih.com