Budaya dan Masyarakat Umum

Kampanye resmi

Kami menjelaskan apa kampanye resmi, karakteristik, elemennya, dan kami menunjukkan beberapa contoh

Contoh Kampanye Pencegahan Coronavirus. Pemerintah Meksiko

Apa itu kampanye resmi?

A Kampanye resmi Ini adalah kegiatan periklanan yang dilakukan oleh badan publik atau swasta untuk berbagai tujuan: untuk mempublikasikan suatu kegiatan, mempromosikan perubahan sikap atau perilaku, mengomunikasikan suatu kebijakan, memperingati beberapa fakta atau peristiwa, dll.

Ingatlah bahwa setiap kampanye periklanan terdiri dari serangkaian upaya kreatif yang bertujuan untuk membujuk sejumlah besar orang untuk membeli atau mengonsumsi produk, melakukan sesuatu (bepergian, memilih, mempraktikkan olahraga, dll.), atau berhenti melakukannya (merokok, intimidasi, dll.).

Kampanye iklan resmi atau institusional berbeda dari masyarakat swasta, antara lain.

Karakteristik kampanye resmi

Fungsi informatif

Tidak seperti kampanye iklan komersial, fungsi utama dari kampanye resmi adalah untuk memberi tahu warga tentang berbagai kebijakan publik negara bagian, kegiatan dan acara, atau untuk meningkatkan kesadaran seputar hak dan kewajiban.

Membuat perilaku yang terlihat dan perubahan sikap

Kampanye institusional membantu membuat masalah yang terlihat seperti kejantanan dan kekerasan gender, dan untuk mengubah perilaku atau mempromosikan sikap terhadap tindakan seperti intimidasi atau penggunaan narkoba.

Kejelasan dan kesederhanaan

Kampanye resmi yang baik dibedakan dengan langsung ke titik yang menunjukkan tentang apa itu, dan ditujukan untuk semua warga negara, jadi itu harus dimengerti untuk semua strata sosial, terlepas dari tingkat pendidikan mereka.

Menarik dan menarik

Kampanye resmi harus menarik perhatian warga yang kepadanya dia ditangani, dengan gambar atau teks yang menakjubkan atau yang memaksa publik untuk berhenti dan melihatnya.

Dapat melayani Anda: bendera Sri Lanka: Sejarah dan Makna

Definisi Tujuan

Kampanye kelembagaan harus dengan jelas menentukan apa tujuan kampanye ini, kepada siapa itu ditangani dan hasil apa yang diharapkan untuk diperoleh.

Keragaman media

Kampanye resmi menggunakan semua media dan dukungan dukungan yang tersedia: pers, radio, televisi, jejaring sosial, poster, pagar, poster, berbagai permukaan transportasi kolektif, papan iklan, dll.

Tujuannya adalah untuk berkomunikasi, bukan beriklan

Tujuan berkomunikasi dengan tindakan periklanan beberapa pemerintah nasional atau lokal sering bingung. Transmisi informasi dari propaganda politik harus dibedakan.

Elemen kampanye resmi

Kampanye resmi dan kelembagaan dikelola sama dari kampanye iklan, dan terdiri dari elemen -elemen berikut:

Informasi dasar

Adalah konten atau informasi dasar yang akan dikerjakan dalam kampanye. Mereka yang akan mempersiapkan kampanye harus mengetahui secara mendalam layanan atau informasi yang akan dipromosikan atau disebarluaskan.

Menetapkan tujuan

Tentukan informasi apa yang ingin Anda sebarkan dengan jelas, bagaimana Anda ingin mengirimkannya dan hasil apa yang diharapkan untuk dicapai dengan kampanye.

Publik yang ditakdirkan

Ketahui publik mana kampanye ini dimaksudkan: tingkat sosial dan pendidikan, usia (usia rata -rata target audiens), dll. Untuk ini, negara umumnya memiliki lembaga yang menangani informasi sosial ekonomi dan budaya, seperti yang dikumpulkan dalam sensus populasi.

Ruang lingkup geografis

Apakah itu kampanye lingkungan, regional atau nasional? Ruang lingkup geografis harus diketahui di mana kampanye akan dieksekusi. Misalnya, jika kampanye ini adalah untuk mempromosikan pantai -pantai negara, ruang lingkup geografis harus menjadi kota yang jauh dari pantai.

Itu dapat melayani Anda: 6 jenis segmentasi pasar yang paling relevan

Pembuatan pesan kampanye

Ini menyiratkan desain pesan: teks, gambar, skrip (jika akan ada produksi audiovisual), dll. Dalam penciptaan pesan kampanye, Anda selalu harus mempertimbangkan tiga aspek: konten, struktur dan format pesan.

Rencana media

Harus dipertimbangkan bagaimana kampanye akan dikembangkan dari waktu ke waktu dan di mana ruang akan dilakukan. Rencana media mempertimbangkan tempat -tempat di mana promosi akan ditempatkan, jadwal di mana ia akan lebih efektif dan aspek lainnya.

Anggaran

Meskipun iklan dieksekusi oleh negara, biaya harus selalu dipertimbangkan, karena tidak semua lembaga dan lembaga negara memiliki sumber daya yang sama. Anggaran harus sebanding dengan tujuan yang akan dicapai.

Pengukuran ruang lingkup dan hasil

Untuk mengetahui apakah kampanye mencapai tujuannya, Anda harus memiliki cara untuk mengevaluasi efeknya pada sektor masyarakat yang diarahkan. Pengukuran dapat dilakukan melalui survei, kuesioner dan bentuk evaluasi dampak lainnya

Contoh Kampanye Resmi

Kampanye Nasional "Mari Melalui Meksiko"

Ini adalah kampanye yang dikembangkan oleh Dewan Promosi Pariwisata Meksiko, dan tujuannya adalah untuk mempromosikan pariwisata internal (akhir pekan, musim dan liburan), di antara warga negara nasional antara 25 dan 65 tahun.

“Kampanye Covid-19 Bersama Kami akan melanjutkan!"

Ini adalah kampanye penggalangan dana untuk Palang Merah Meksiko, untuk memperoleh persediaan dan peralatan untuk paramedis dan personel kesehatan. Kampanye ini memerlukan opsi untuk menyumbang secara digital.

Kampanye "Bu, I'm In Acapulco"

Kampanye Kementerian Pariwisata yang ditujukan untuk kaum muda antara 20 dan 35 tahun, yang bertujuan mendorong pariwisata ke Acapulco. Salah satu slogan adalah “datang dan menciptakan aturan Anda sendiri!".

Dapat melayani Anda: jenis keputusan

Hak perempuan dan anak perempuan

Kampanye dilakukan oleh Institut Pengembangan Sosial dan Immujeres untuk mempromosikan pengetahuan tentang hak -hak anak perempuan dan perempuan.

Kampanye "Anda melihat dan Anda tidak melihat"

Kampanye yang dilakukan oleh Pemerintah Mexico City pada tahun 2017 melawan intimidasi, dengan tujuan merangsang warga negara untuk mengecam situasi ini ketika mereka adalah saksi.

"Perlindungan lautan, laut, dan pantai Meksiko"

Kementerian Lingkungan Hidup dan Sumber Daya Alam (Semarnat), meluncurkan kampanye ini untuk memperingatkan perdagangan spesies, kontaminasi plastik tunggal dan efek perubahan iklim.