Campuran Produk

Campuran produk adalah jumlah barang yang ditawarkan perusahaan kepada pelanggan

Apa campuran produknya?

Itu Campuran Produk, Juga dikenal sebagai bermacam -macam produk, ini mengacu pada jumlah total lini produk yang ditawarkan perusahaan kepada pelanggannya. Perusahaan dapat menjual beberapa lini produk. 

Itu adalah keseluruhan dari semua yang dijual oleh perusahaan. Ini terdiri dari lini produk, yang merupakan artikel yang cenderung digunakan konsumen bersama atau mempertimbangkan produk atau layanan serupa. Lini produk adalah subset dari campuran produk.

Lini produk mengacu pada produk yang ditawarkan oleh perusahaan. Misalnya, perusahaan Patanjali berurusan dengan lini produk yang berbeda, yang meliputi sampo, tepung, pasta gigi, keju, dll.

Ini adalah lini produk yang berbeda untuk perusahaan dan secara keseluruhan merupakan campuran perusahaan. 

Lini produk bisa sangat mirip, seperti cairan untuk mencuci piring dan sabun batang, yang digunakan untuk membersihkan dan menggunakan formula serupa. Mereka juga bisa sangat berbeda, seperti popok dan pisau cukur.

Dimensi campuran produk

Campuran produk adalah bagian dari campuran pemasaran dan merupakan bagian penting dari model bisnis perusahaan. Ini memiliki dimensi berikut:

Luas

Dimensi ini sesuai dengan jumlah produk produk yang dijual perusahaan.

Misalnya, misalkan perusahaan alat EZ memiliki dua lini produk: palu dan kunci bahasa Inggris. Lebar campuran produknya adalah dua.

Perusahaan umumnya tidak memiliki lini produk yang luas. Lebih praktis untuk memulai dengan beberapa produk dasar dan meningkatkan pangsa pasar.

Dapat melayani Anda: berapa harga relatif? (Dengan contoh)

Teknologi bisnis akan memungkinkan perusahaan untuk mendiversifikasi industri lain dan meningkatkan lebar pencampuran produk.

Panjang

Panjangnya adalah jumlah total item dalam campuran produk perusahaan.

Misalnya, EZ Tool memiliki dua lini produk. Di lini produk Hammer ada palu sacaclavos, palu bola, geladak, palu langit -langit dan palu industri.

Baris Keys Bahasa Inggris berisi tombol Allen, kunci tabung, kunci ratchet, tombol gabungan dan tombol yang dapat disesuaikan.

Oleh karena itu, panjang produk EZ Tool adalah 10. Perusahaan dengan beberapa lini produk menghitung panjang rata -rata per lini produk.

Kedalaman

Sesuai dengan jumlah total variasi untuk setiap produk. Variasi dapat mencakup ukuran, rasa dan fitur khas lainnya.

Misalnya, jika sebuah perusahaan menjual tiga ukuran dan dua rasa pasta gigi, garis tertentu akan memiliki kedalaman enam.

Konsistensi

Menjelaskan seberapa dekat lini produk terkait satu sama lain, dalam hal penggunaan, produksi dan distribusi.

Semakin rendah variasi antara produk, semakin besar konsistensi. Misalnya, perusahaan yang dipasarkan hanya produk susu memiliki lebih banyak konsistensi daripada perusahaan yang didedikasikan untuk semua jenis produk elektronik.

Campuran produk perusahaan dapat konsisten dalam distribusinya, tetapi sangat berbeda dalam penggunaannya. Misalnya, perusahaan dapat menjual bar nutrisi dan majalah kesehatan di toko ritel.

Namun, lini produk perusahaan pasta gigi keduanya sama. Mereka memiliki penggunaan yang sama, mereka terjadi dan didistribusikan dengan cara yang sama. Oleh karena itu, jalur produk ini konsisten.

Itu dapat melayani Anda: karakteristik guru atau guru yang baik

Biaya campuran produk

Pengaturan harga adalah faktor penting dari campuran produk. Perusahaan harus membuat keputusan strategis tentang cara menetapkan harga produk mereka untuk mencapai tujuan komersial mereka.

Strategi Biaya Bervariasi Dari Menjadi Pemimpin Biaya hingga Menjadi Pilihan Bertahan Tinggi, dengan harga tinggi bagi konsumen.

Biaya yang lebih tinggi

Biaya tertinggi adalah jenis biaya paling dasar. Sederhananya, itu mewakili pembentukan biaya produk di tingkat yang lebih tinggi daripada biaya distribusi dan produksinya.

Misalnya, perhiasan dapat membuat keputusan untuk menempatkan harga pada produknya dengan margin laba 100%, berdasarkan biaya yang terlibat dalam menciptakan produk.

Berbasis kompetisi

Mereka secara khusus menetapkan biaya untuk dihadapi dan menanggapi harga yang ditempatkan oleh persaingan untuk produk mereka.

Perusahaan dapat membuat keputusan untuk memiliki harga yang lebih tinggi, lebih rendah atau pada tingkat persaingan yang sama. Namun, keputusan mereka didasarkan pada penilaian apa yang dilakukan pesaing dan bagaimana mereka ingin memposisikan bauran produk mereka.

Diantisipasi

Ini adalah strategi yang sering digunakan peserta baru di pasar, atau perusahaan yang telah mengembangkan produk baru, yang tidak memiliki persaingan atau sangat sedikit.

Implan Harga dengan jumlah tinggi untuk memanfaatkan penjualan yang akan berasal sebelum pesaing memasuki pasar.

Penetrasi

Ini adalah strategi pencampuran produk yang dirancang untuk mendapatkan pangsa pasar dengan memasukkan produk baru dengan harga murah, untuk merangsang konsumen untuk membuktikan produk mereka.

Bahkan perusahaan dapat menempatkan harga yang lebih rendah pada produk mereka untuk menangkap sebagian besar pasar.

Dapat melayani Anda: inventaris awal

Contoh campuran produk

Coca Cola

Coca-Cola memiliki produk seperti Minute Maid, Sprite, Fanta, Jempol, dll. Ada total 3.500 produk yang dikelola oleh merek Coca-Cola. Ini merupakan panjang campuran produk.

Jus pelayan menit memiliki varian yang berbeda, seperti jus apel, jeruk, buah -buahan campuran, dll. Mereka merupakan kedalaman lini produk "Minute Maid".

Jika perusahaan hanya memproduksi minuman ringan dan jus, itu berarti campurannya adalah dua baris produk lebar. Coca-Col.

Coca-Cola terutama menangani produk minuman dan, oleh karena itu, memiliki lebih banyak konsistensi dalam bauran produknya.

P & g

Mari kita ambil P&G sebagai perusahaan untuk memahami campuran produk. Ini bukan contoh yang tepat dan dimungkinkan bahwa semua produk P&G tidak diperhitungkan, tetapi contoh tersebut akan membantu untuk memahami campuran produk dalam suatu organisasi.

Deterjen: Ariel, Ariel Bar, Ariel OxyBlue, Tide, Tide Blanco, Tide Plus, Natural Tide.

Shampús: Kepala dan bahu normal, kepala dan bahu Anticaspa, Pantene, Pantene Pro-V, Perbaikan Kerusakan Pantene.

Dari contoh ini, Anda dapat mempelajari yang berikut tentang campuran produk P&G:

- Pencampuran Produk: 2.

- Panjang campuran produk: 12.

- Kedalaman pencampuran produk: 7 di deterjen dan 5 di shampús.

- Konsistensi campuran produk: tinggi, karena keduanya adalah produk pembersih.

Referensi

1. Rick Suttle. Apa itu campuran produk? Diambil dari bisnis kecil.Chron.com.
2. Aashish Pahwa. Apa itu campuran produk? Penjelasan dengan ujian. Diambil dari Feedough.com.
3. Produk campuran. Diambil dari CorporateFinanceInstitute.com.