Faktor, konsekuensi, dan contoh yang dirasakan keusangan

Itu yang dianggap usang Ini adalah strategi pasar untuk meningkatkan penjualan, di mana konsumen diinduksi untuk mempertimbangkan bahwa produk yang masih fungsional dianggap usang, karena tidak memenuhi gaya atau kecenderungan mode yang berlaku pada waktu itu.

Jenis keusangan ini merangsang konsumsi barang dan jasa, menghasilkan keuntungan tambahan untuk sektor perusahaan, dengan mengorbankan dampak sosial dan lingkungan yang penting. Ini menyoroti permintaan yang meningkat untuk bahan baku dan energi fosil, untuk menghasilkan sejumlah besar limbah padat dan emisi gas rumah kaca.

Keusangan yang dirasakan oleh perubahan model seluler mode. Sumber: Tinh Tế foto [CC0]

Untuk mendapatkan konsumen untuk melempar barang yang masih fungsional, perusahaan memanfaatkan iklan, bioskop, televisi, di antara alat -alat lain, sebagai sarana manipulasi sosial.

Salah satu contoh pertama yang dianggap usang ditemukan di industri otomotif. Pada tahun 1923, General Motors Company mulai memproduksi model mobil tahunan dengan perubahan desain ringan. Selanjutnya, melalui kampanye iklan, konsumen dihasut untuk mengubah model, meskipun yang lain bahkan benar -benar fungsional.

Contoh lambang lainnya adalah industri mode yang mendasarkan fungsinya pada praktik yang dianggap usang. Orang mengubah kostum setiap musim bukan untuk kebutuhan fungsional, tetapi untuk mengikuti tren mode.

[TOC]

Definisi

Yang keusangan yang dirasakan (psikologis atau keinginan) adalah bahwa konsumen merasa bahwa suatu produk dikenakan bahkan jika tetap fungsional. Dianggap bahwa objek tidak lagi diinginkan karena tren mode menunjukkan bahwa itu sudah ketinggalan zaman atau usang.

Dalam hal ini, baik kehilangan nilai simbolik yang terkait dengan identifikasi sosial dan pribadi konsumen. Oleh karena itu, ini bukan tentang memuaskan kebutuhan untuk digunakan, tetapi kebutuhan psikologis.

Dengan cara ini, kebutuhan untuk mengganti produk dengan versi baru dicari secara artifisial dalam pikiran konsumen. Alat iklan digunakan untuk meyakinkan orang bahwa model baru ini memiliki inovasi yang membuatnya lebih modis.

Salah satu penulis yang paling mempopulerkan istilah ini adalah perancang industri Amerika Clifford Brooks Stevens. Penulis menyatakan bahwa dengan keusangan yang dirasakannya berusaha untuk menerapkan dalam konsumen keinginan untuk memiliki sesuatu yang sedikit lebih baru sebelum benar -benar diperlukan.

Dari sudut pandang yang dianggap usang, suatu objek sudah usang ketika muncul yang lain yang memungkinkan Anda menjadi lebih modis dan memiliki penerimaan sosial yang lebih besar. Oleh karena itu, konsumsi barang dipromosikan di atas kebutuhan penting untuk penggunaan konsumen.

Faktor yang terlibat

Masyarakat konsumen

Salah satu keadaan paling maju dari model ekonomi kapitalis adalah "masyarakat konsumen" yang disebut SO, yang ditandai dengan konsumsi barang dan jasa yang sangat besar.

Dalam sistem ekonomi ini, perlu mencari mekanisme yang meningkatkan tingkat perolehan barang. Salah satu strategi ini adalah untuk menghasilkan persepsi di konsumen bahwa apa yang dimiliki usang ini.

Dapat melayani Anda: tabel air: karakteristik, bagaimana mereka terbentuk, polusi

Dalam masyarakat konsumen, kebutuhan nyata telah digantikan oleh keinginan. Dalam skema ini, keusangan yang dirasakan menjadi alat yang digunakan pengusaha untuk menghasilkan dalam konsumen keinginan untuk mengganti barang yang tidak memuaskan mereka.

Dalam hal ini, perubahan desain diperkenalkan yang tampaknya inovatif dalam kaitannya dengan fungsionalitas produk. Namun, perubahan ini tidak memberikan perbaikan nyata tetapi perasaan membutuhkan apa yang paling saat ini, atau mengikuti tren mode.

Iklan

Untuk mempromosikan konsumsi, produsen menggunakan pemasaran (pemasaran) dan iklan sebagai alat untuk bekerja psikologi konsumen. Dengan mekanisme ini, ia diinduksi untuk memperoleh produk tertentu yang mampu memuaskan keinginannya.

Manipulasi psikologis digunakan untuk menginduksi keusangan yang dirasakan, dengan mengiklankan gaya produk baru, lebih dari kualitasnya. Dengan cara ini, kampanye periklanan ditangani untuk mencoba memenuhi kebutuhan akan hal baru.

Ini dicapai dengan mendorong konsumen untuk percaya bahwa versi baru dari suatu produk menawarkan keunggulan nyata dibandingkan yang sebelumnya. Selain itu, alat periklanan dirancang untuk memengaruhi strata sosial yang berbeda.

Dalam hal ini, perusahaan memiliki strata sosial yang jelas yang mereka buat produk mereka dan yang membatasi waktu yang usang mereka. Umumnya produk dirancang untuk populasi dengan daya beli yang lebih besar, yang menganggapnya berfungsi untuk waktu yang sangat singkat.

Selanjutnya, kampanye iklan dihasilkan untuk konsumen dengan daya beli yang lebih sedikit sampai produk kehilangan nilai karena mereka tidak lagi modis.

Psikologi Manusia

Yang dianggap usang telah dirancang berdasarkan struktur mental manusia. Orang -orang adalah makhluk sosial yang perlu kita kenal oleh sesama pria, oleh karena itu kita mengadopsi perilaku yang diterima oleh orang lain.

Di dalam masyarakat konsumen untuk diterima di bidang sosial tertentu, kita perlu memperoleh produk -produk yang dianggap modis. Di bidang ini, kami menganggap sebagai usang semua barang yang tidak dianggap diperbarui atau modern.

Selain itu, komponen psikologis yang mendorong konsumen kompleks dan dapat dipengaruhi oleh impuls neurologis. Misalnya, telah ditunjukkan bahwa sebelum sesuatu yang baru, kami menghasilkan hormon dopamin yang menyebabkan keadaan kegembiraan dan kesenangan pada orang tersebut.

Konsekuensi

Salah satu masalah besar dari peningkatan konsumsi yang tidak terkendali adalah peningkatan penggunaan bahan baku. Kasus ponsel adalah salah satu yang paling lambang, karena lebih dari 1 dipasarkan setahun.500 juta unit.

Untuk elaborasi ponsel, sejumlah besar kobalt, lithium, timah, perak, kadmium, timah dan coltan antara lain diperlukan antara lain. Diperkirakan bahwa pada tahun 2030, semua cadangan dari sebagian besar mineral yang ada di planet ini akan habis.

Demikian juga, konsumsi barang sebagai akibat dari praktik yang dianggap usang, menghasilkan sejumlah besar limbah. Dalam hal limbah elektronik, produksi 50 juta ton per tahun diperkirakan.

Dapat melayani Anda: mengapa penting untuk menjaga lingkungan?

Sebagian besar limbah elektronik disimpan di tempat pembuangan sampah yang terletak di Afrika dan Asia, di mana mereka tidak diproses dengan benar. Dengan cara ini, limbah terakumulasi yang cukup beracun dan menyebabkan kerusakan kesehatan seperti timbal, merkuri dan kadmium.

Industri tekstil, yang terkait dengan sektor mode juga merupakan salah satu yang paling berpolusi. Lebih dari 80 dijual.000 juta pakaian per tahun, terkait dengan praktik yang dianggap usang.

Diperkirakan bahwa industri tekstil bertanggung jawab atas 20% racun yang dikeluarkan dari sumber air planet ini. Ini terjadi karena perawatan yang diperlukan tidak dilakukan untuk menghilangkan polutan limbah.

Di sisi lain, perubahan lemari pakaian menghasilkan sekitar 16 juta ton limbah tekstil setiap tahun. Lebih dari 70% dari pakaian yang dibuang ini pergi ke tempat pembuangan sampah.

Bagaimana menghindari keusangan yang dirasakan?

Untuk mengurangi dan/atau menghindari keusangan yang dirasakan, beberapa tindakan individu atau kelembagaan dapat diambil.

Mengatur iklan

Salah satu faktor yang paling memengaruhi keusangan yang dirasakan adalah iklan. Salah satu cara untuk mengaturnya adalah dengan menetapkan peraturan hukum yang mengarah pada pembatasan beberapa strategi yang memanipulasi psikologi konsumen.

Dalam hal ini, berbagai negara telah mengembangkan undang -undang untuk mengatur iklan untuk kepentingan pengguna. Peraturan membatasi penggunaan beberapa bentuk iklan seperti menipu dan subliminal.

Iklan menipu menginduksi kesalahan konsumen tentang karakteristik sebenarnya dari produk. Untuk bagiannya, iklan subliminal menghasilkan rangsangan yang dirasakan secara tidak sadar untuk menginduksi akuisisi suatu produk.

Di antara beberapa inisiatif yang menarik, di Spanyol agen independen telah dibuat yang mengelompokkan agen periklanan, pengiklan dan media. Ini disebut self -control dan bertujuan untuk bekerja untuk iklan yang bertanggung jawab, legal dan jujur ​​dengan konsumen.

Perubahan pola konsumsi

Elemen mendasar untuk menghindari menjadi korban praktik yang bertujuan mendorong keusangan yang dirasakan, adalah perubahan dalam pola konsumsi masyarakat modern.

Kita harus belajar mengkonsumsi apa yang diperlukan untuk memenuhi kebutuhan nyata kita dan memilih produk yang dihasilkan melalui proses ekologis di seluruh rantai nilainya.

Contoh

Industri Otomotif (Kasus General Motors)

Salah satu kasus terdokumentasi pertama yang dianggap usang terjadi dalam industri otomotif. Pada usia 20 -an abad kedua puluh perusahaan General Motors tertinggal sehubungan dengan pesaingnya, Ford Motors Company.

Untuk mencapai keunggulan kompetitif perusahaan, direkturnya Alfred Pritchet Sloan meningkatkan kebutuhan untuk mengubah kebijakan terhadap konsumen. Bersama dengan Charles Kettering (Direktur Divisi Penelitian) mengusulkan sistem penjualan berdasarkan penampilan kecil mobil.

Dengan demikian, General Motors memprakarsai kebijakan memproduksi model mobil tahunan dan merangsang penggantian sebelum diperlukan. Untuk ini, mereka mengembangkan kampanye iklan melalui radio, bioskop, dan media yang dicetak untuk mempromosikan model baru.

Dapat melayani Anda: hutan di Meksiko

Kampanye iklan didasarkan pada strategi usang yang diprogram. Dipromosikan bahwa model -model baru lebih modern dan dengan kualitas yang lebih baik daripada yang tertua, meskipun mereka memenuhi fungsi yang sama.

Dengan cara ini, perusahaan General Motors berhasil mengatasi pesaingnya dalam waktu kurang dari 15 tahun, karena keberhasilannya untuk merangsang penjualan. Strategi tersebut memberikan hasil ekonomi yang baik sehingga diadopsi oleh perusahaan otomotif lainnya dan saat ini dipertahankan.

Industri mode

Fashion dan keusangan yang dirasakan. Sumber: Noura Alswailem [CC BY-SA 3.0 (https: // createveCommons.Org/lisensi/by-sa/3.0)]

Fungsi sektor mode didasarkan pada yang dianggap usang. Dengan demikian, dipromosikan bahwa konsumen mengubah pakaiannya sebelum diperlukan dari sudut pandang fungsional.

Untuk lebih memahami bagaimana hal yang keusangan dalam industri ini berhasil, mari kita lihat contoh berikut:

Seseorang memiliki pakaian dan aksesori dalam kondisi sangat baik, yang benar -benar fungsional. Namun, lingkungan sosial Anda (persahabatan, rekan pekerja, keluarga) menghasilkan tekanan diam -diam atau eksplisit untuk memperbarui kostum Anda karena tidak mengikuti tren mode.

Selain itu, tekanan ini diperkuat oleh iklan dan media melalui kampanye iklan. Pesan -pesan ini dipromosikan oleh karakter yang menghasilkan tren mode seperti aktor, penyanyi desainer atau blogger.

Terkait dengan tekanan ini pada lingkungan, keadaan psikologis yang ditandai oleh keinginan untuk tetap di tingkat kelompok sosial yang diinginkan dihasilkan. Sedemikian rupa, bahwa kostum mulai dianggap usang bahkan ketika itu memenuhi fungsi nyata yang diproduksi.

Oleh karena itu, orang tersebut membuang pakaian dan aksesori yang masih dalam kondisi sempurna dan memperoleh orang lain yang dianggap modis. Siklus ini diulang beberapa kali setahun, karena desainer yang menandai tren menghasilkan koleksi yang berbeda untuk setiap musim.

Seperti yang dapat kita hargai, industri fesyen berhasil menggunakan keusangan yang dirasakan untuk mempromosikan konsumsi besar -besaran produknya. Ini telah membuatnya saat ini salah satu industri paling menguntungkan di seluruh dunia.

Referensi

1. Espeleta-Rios AM (2016) Keusangan yang dijadwalkan dalam dinamika konsumen dan dinamika pasar. Akhir pekerjaan master dalam konsumsi dan perdagangan, fakultas perdagangan dan pariwisata, Complutense University of Madrid. Madrid, Spanyol. 113 hal.
2. Rodríguez-García GC (2014) Dipertahankan yang dijadwalkan dan dirasakan di bidang TIK. Proyek Gelar Akhir. Kampus Periklanan María Zambrano. Universitas Valladolid. Segovia, Spanyol. 41 hal.
3. Rodríguez M (2017) Keusangan produk dan konsumsi yang bertanggung jawab. Strategi publik dan sosial terhadap pembangunan berkelanjutan. Distribusi dan konsumsi Vol.1: 95-101.
4. Segurajáuregui-Alvarez L (2018) Berbagai wajah usang. Administrasi dan Teknologi untuk Desain. Departemen Proses dan Jangkau Teknik. Bidang penelitian, administrasi dan teknologi untuk desain. Universitas Otonomi Metropolitan. Azcapotzalco, Meksiko. 101 hal.
5. Vázquez-Rodríguez GA (2015). Terjadwal Keusangan: Sejarah Ide Buruk. Herreriana 11: 3-8.
6. Yang Z (2016) Program usang. Gelar di bidang ekonomi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Negeri Basque. Bilbao, Spanyol. 33 hal.