Apa lingkungan demografis perusahaan? (Dengan contoh)

Dia Lingkungan demografis perusahaan Ini mengacu pada semua faktor statistik pasar di mana suatu organisasi beroperasi dan yang digunakan untuk segmen populasi target untuk dapat melakukan pemasaran yang efektif.

Oleh karena itu, konsep ini sesuai dengan karakteristik populasi manusia yang mengelilingi perusahaan dan yang sangat mempengaruhi pasar.

Sumber: Flickr.com. Atribusi-Noderivs 2.0 generik (cc oleh -nd 2.0)

Di antara unsur -unsur lingkungan demografis adalah karakteristik yang sering digunakan untuk tujuan segmentasi, seperti distribusi usia, pendidikan, kematian dan kelahiran, status perkawinan, imigrasi, jenis kelamin, dispersi geografis dan afiliasi agama.

Perusahaan dan organisasi pemerintah menggunakan pedoman lingkungan demografis untuk melakukan riset ekonomi dan pasar untuk mengembangkan kebijakan mereka.

Misalnya, perusahaan yang menjual kendaraan tinggi akan ingin tahu berapa banyak orang yang mencapai usia pensiun dan berapa persen dari populasi itu akan memiliki sumber daya untuk membeli produk mereka hari ini dan dalam beberapa tahun di masa depan.

[TOC]

Apa lingkungan demografis bisnis?

Beberapa variabel biasanya digabungkan untuk menciptakan lingkungan demografis pasar target. Berdasarkan data lingkungan demografis, perusahaan dapat mengembangkan strategi yang didefinisikan dengan baik dan berguna untuk menjangkau lebih banyak populasi.

Populasi tidak pernah konstan. Mereka selalu bermigrasi dari satu tempat ke tempat lain, mereka mati atau dilahirkan. Oleh karena itu, data demografis tidak dapat dikumpulkan sekali. Anda harus terus mengumpulkan informasi tentang orang untuk memiliki citra tentang apa yang terjadi di dunia nyata pada waktu tertentu.

Penelitian demografis dapat mencakup berbagai karakteristik yang digunakan untuk membagi populasi suatu negara dalam kelompok yang sesuai dengan profil klien target perusahaan.

Dapat melayani Anda: departemen produksi

Sasaran

- Segmen pasar, menentukan subkelompok mana yang ada dalam populasi umum.

- Buat gambar karakteristik yang jelas dan lengkap yang ditunjukkan oleh anggota khas dari setiap segmen.

Setelah membangun lingkungan demografis ini, dapat digunakan untuk mengembangkan strategi pemasaran dan rencana yang menyertainya. Demikian juga, rekomendasi dapat dibuat untuk mengubah, mengurangi atau meningkatkan produk atau layanan yang ditawarkan.

Lingkungan demografis dapat melayani banyak untuk membangun campuran iklan dan mendapatkan hasil terbaik. Penyebaran adalah bagian dari campuran ini, terutama ketika perusahaan berada di fase masuk awal ke pasar dan meluncurkan produk baru di sana.

Menurut lingkungan demografis, penyesuaian dapat dilakukan dalam karakteristik produk, strategi distribusi dan dalam elemen lain, untuk mencapai segmen pasar dengan potensi terbesar.

Perubahan lingkungan demografis

Perubahan ukuran atau struktur populasi suatu negara mungkin memiliki konsekuensi penting bagi perusahaan, baik dalam jangka pendek dan jangka panjang.

Karena peningkatan globalisasi dan perdagangan internasional, dampak perubahan lingkungan demografis memiliki dimensi internasional untuk semakin banyak organisasi. Ini dapat berdampak pada struktur sosial dan ekonomi suatu negara, yang mengarah pada peningkatan atau pengurangan permintaan. Perubahannya bisa:

Pertumbuhan populasi

Ketika populasi tumbuh, permintaan untuk banyak jenis barang dan jasa juga cenderung naik. Populasi yang berkembang juga menyediakan tenaga kerja yang lebih besar.

Penurunan populasi

Ketika tingkat kelahiran menurun, itu akan memiliki pengaruh negatif pada pembelian produk untuk anak -anak, mainan, penitipan anak, komik, dll. Mungkin juga ada penurunan jumlah anak muda yang tersedia untuk dimasukkan dalam tenaga kerja untuk menggantikan mereka yang pensiun.

Itu dapat melayani Anda: masyarakat konsumen

Perubahan komposisi etnis

Mereka dapat mempengaruhi permintaan produk makanan, pakaian, dan layanan pribadi. Beberapa peneliti juga berpendapat bahwa tenaga kerja yang lebih beragam dapat meningkatkan kinerja perusahaan.

Redistribusi regional

Ini akan mempengaruhi konsumsi berbagai barang dan jasa, yang meliputi perumahan, pendidikan, perawatan medis, transportasi, energi dan banyak produk dasar. Ini juga dapat mempengaruhi harga di pasar real estat dan komposisi pasar tenaga kerja lokal.

Tindakan pencegahan yang digunakan

Lingkungan demografis pada dasarnya adalah latihan untuk membuat generalisasi tentang kelompok orang. Seperti halnya semua generalisasi ini, banyak orang dalam kelompok ini tidak akan sesuai dengan profil.

Informasi lingkungan demografis menawarkan data probabilistik tentang kelompok, dan bukan pada individu tertentu. Kritik mempertanyakan bahwa generalisasi semacam itu hanya dapat menawarkan visi terbatas.

Pendekatan ini kadang -kadang dapat menyebabkan hilangnya klien potensial yang tidak sesuai dengan tren demografis umum, karena perusahaan tidak akan fokus pada menarik pelanggan tersebut.

Itu juga harus dihindari menafsirkan lingkungan demografis hanya menggunakan pemahaman budaya lokal mereka sendiri. Misalnya, generalisasi yang diterapkan pada praremaja (anak-anak antara 9-12 tahun) di Amerika Serikat mungkin tidak berlaku untuk anak-anak praremaja di tempat lain.

Penelitian pasar harus mencoba untuk mencapai sampel lengkap tentang bagaimana karakteristik demografis cenderung mempengaruhi perilaku konsumen di pasar tertentu, alih -alih hanya menerapkan tempat lain di tempat lain.

Contoh

- Lingkungan demografis di Inggris

Penuaan Populasi

- Permintaan yang lebih besar untuk layanan untuk mendukung orang tua. Misalnya, perawatan medis.

Dapat melayani Anda: alasan profitabilitas: karakteristik, untuk apa, contohnya

- Peningkatan pendapatan lansia yang tersedia tercermin dalam permintaan barang dan jasa yang lebih besar. Misalnya, liburan.

Tingkat imigrasi yang tinggi

- Perusahaan dapat tumbuh lebih cepat dengan pasokan tenaga kerja yang lebih besar, terutama di sektor pertanian dan jasa.

- Peningkatan ukuran tenaga kerja, berpotensi menjaga tingkat gaji.

- Biaya yang lebih besar dan permintaan yang lebih besar untuk layanan publik. Misalnya, pendidikan, kesehatan, perumahan.

- Tren demografis di AS.UU.

Peran perempuan sebagai tenaga kerja

Ibu pada tahun 2012 dukungan utama keluarga di 41% rumah tangga dengan anak -anak. Meskipun jumlah perempuan dalam posisi kepemimpinan telah meningkat, mereka masih mewakili sebagian kecil sebagai pemimpin politik dan bisnis.

Keragaman ras dan etnis yang lebih besar

Saat ini, populasi yang lahir di luar negeri adalah 14%, dibandingkan dengan 5% pada tahun 1965. Diperkirakan bahwa pada tahun 2055 Amerika Serikat tidak akan memiliki mayoritas ras atau etnis tunggal.

Pengurangan Kelas Menengah

Proporsi orang dewasa yang tinggal di rumah berpenghasilan menengah turun hingga 50% pada tahun 2015, setelah lebih dari empat dekade di mana rumah -rumah ini adalah mayoritas ekonomi negara.

Referensi

1. Jim Riley (2020). Faktor demografi. Tutor 2U. Diambil dari: tutor2u.bersih.
2. Diane Weklar (2020). 10 tren demografi teratas yang mempengaruhi pemasaran bisnis Anda. Weklar Business Institute. Diambil dari: WeklarbusinessInstitute.com.
3. Pembelajaran Lumen (2020). Faktor demografi membentuk lingkungan pemasaran global. Diambil dari: kursus.Lumenarning.com.
4. MBA Skool (2020). Lingkungan demografi. Diambil dari: mbbaskool.com.
5. Pekerjaan Kebijaksanaan (2020). Lingkungan bisnis demografis. Diambil dari: WisdomJobs.com.